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할 수 있는 능력
- 이익집단과의 협상능력 A. 기업의 해외시장진출
B. 국제마케팅믹스(Marketing Mix ; 4P's)
C. 국제촉진전략
Ⅰ. 촉진의 본질
Ⅱ. 국제촉진의 특성
Ⅲ. 국제촉진의 고려요소
Ⅳ. 국제광고
Ⅴ. 기타의 국제촉진수단
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광고 목표
[4] 광고 컨셉 도출 과정
1) 컨셉의 중점
2) 광고 컨셉 : ‘언니가 간다’
[5] IMC전략
- 매체별 선정 이유 및 전략
1) 지상파 TV
2) 인터텟
3) 그 외 매체
4) 기타 PR
[6] Creative
1) TV 및 인터넷의 영상광고
2) 심야 영화 전의 영상
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(2) `인터넷 마케팅의 유형`
(3) `인터넷 마케팅 3요소`
(4) `DB마케팅`
(5) `경제이론과 인터넷`
(6) `커뮤니케이션 툴`
(7) `온라인 마케팅전략`
(8) `고객은 무엇에 클릭하나`
(9) `웹 광고의 한계`
(10) `e 비즈의 잘못된 믿음`
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광고가 기업이미지 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 한국광고학회, 2002
이태일, 스포츠 미디어 환경변화에 따른 콘텐츠 마케팅, 한국체육대학교, 2010
조건진, 스포츠팬의 스포츠미디어 관심도가 접촉동기 및 수용태도에 미치
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효율성적인측면으로써의 접근이 필요하다.
SKT가 공식 스폰 대신 붉은 악마를 공략했던 것처럼 전국적인 tv광고나 홍보보다 타겟들에게 정확하고 명확하게 메시지가 전달될 수 있도록 하자.
기존 4대매체와 자체 홈쇼핑채널을 이용한 광고를
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광고공사가 광고요금의 탄력적 적용을 위해서 시청률의 타당성과 신뢰도를 검증하기 위해서 관련분야 연구에 대해서 지원하고 세미나 등을 개최하는 등과 같은 노력들과 같은 맥락에서 이해될 수 있을 것이다. 사실상 방송국과 PPL 대행사간
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광고효과에 관한 연구. 석사학위논문. 동국대학교 정보산업 대학원.
- 김세민(1998). 스포츠마케팅의 총아 월드컵. 광고정보 1998년 가을호.
- 김승식. 스포츠 마케팅 실제와 뒷 이야기.
- 김치조(1996). 스포츠 마케팅. 도서출판 태근.
- 노기성 외 8
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광고(국경간 방송광고)
1. 요금구분
1) Run of schedule 요금(RS)
2) Fixed-hour요금(FH : 고정시간대 요금)
3) Fixed-time 요금(FT : 고정시간 요금)
2. 할인율
Ⅳ. 국경과 국가간 대기오염(국경간 대기오염)
1. 피해당사자 부담원칙(VPP)
2. OECD의 무차별원
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광고계에 가져올 영향은 미국의 경우만을 보더라도 상당할 것으로 보인다. 미국, 일본의 주요 광고회사의 경우 디지털 미디어만을 연구하는 부서를 두고 미리 준비하고 있지만, 국내 광고계에는 디지털이 '쌍방향성'과 '다채널'이라는 개념적
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광고 효율성이 제품 판매 증대로 직결된 대표적 사례로 볼 수 있다. 반면, 실패 사례인 국내 유명 화장품 브랜드의 ‘자신감 광고’는 과도한 성별 고정관념 표현과 시대적 가치인 다양성과 포용성을 무시한 컨셉으로 소비자들로부터 부정적
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