|
Theory
인지학습 - 구매의사결정과정에서 외부 탐색 시 일어나는 학습
고전적 조건화 - 한 자극과 다른 자극 사이의 관계성에 대한 학습
도구적 조건화 - 외부환경적 자극과 자신의 행동간의 관계에 대한 학습
롯데 자일리톨
광고를 통해 새
|
|
|
모델의 수려한 외모와 아름다움 + 지오다노 의류
= 그들이 아름답고 멋있어 보이는 것은 지오다노 때문 I. 고전적 조건화
1) 개념설명
2) 학습사례
II. 도구적 조건화
1) 개념설명
2) 학습사례
II. 인지학습
1) 개념설명
2) 학습사례
|
|
|
효과는 보다 더 인식적 이론에 의해 가장 잘 설명될 것이다.
대체로 학습 이론가들은 설득을 달성하는 데에 있어서 결정적인 긍정적 또는 부정적 속성을 태도대상과 연관시키는 것은 학습이라고 제안한다. 이러한 접근법은 조건화를 통한 정
|
|
|
사례--------------------------------------4
2). 작동적(도구적) 조건화---------------------------------5
작동적 조건형성의 주요원리 ---------------------------7
◆마케팅 사례--------------------------------------8
3.인지적 학습이론---------------------------
|
|
|
학습이론(SL)
인지행동수정(CBM)
고전적 조건화(RC)
조작적 조건화(OC)
사회학습이론(SL)
고전적 조건화(RC)
조작적 조건화(OC)
고전적 조건화(RC)
특징
고전적 조건화
도구적조건화
자극·반응의
계 열
.자극이 반응 앞에 온다.
.반응이 강화(효과) 앞
|
|
|
학습이론의 배경
2. 상황학습이론의 특징
1) 맥락
2) 학습
3) 구성주의 이론
4) 전이
3. 적용원리
1) 지식이나 기능은 그것이 사용되는 상황이나 맥락과 함께 제시하라
2) 실제적인 과제를 사용하라
3) 구체적이고 다양한 사례를 사용하라
4)
|
|
|
광고주에 문제가 있다고 하더라도, 광고회사가 이를 솔직하게 지적할 수가 있겠는가?라는 우리의 기업문화적인 측면이 작용했을 수도 있다. 실제로, APRAIS사의 평가를 도입해 실시한 일본의 결과를 보면, 모든 사례에서 광고회사의 광고주평
|
|
|
분석적 접근의 관점
2) 행동주의적 접근의 관점
3) 인본주의적 접근의 관점
4) 비교 분석
Ⅲ. 학습이론 중에서 고전적 조건화와 조작적 조건화의 공통점과 차이점이 무엇인지 기술하고, 우리 일상생활에서 고전적 조건화와 조작적 조건화
|
|
|
인지적 학습에
속한다.
이 외에도 행동주의적 학습도 있다. 이것은 조건화에 의해 형성되는 학습이다. 이런 조
건화에 의한 학습은 고전적 조건화와 수단적 조건화에 의한 것으로 구분할 수 있다. 고
전적 조건화에 의한 학습이란 일정 조건을
|
|
|
파악하고 SNS안에 내재되어 있는 설득 커뮤니케이션 요소를 밝혀보자.
2. SNS 마케팅 성공 사례 분석하고, 이를 자신만의 설득 커뮤니케이션 모델로 설명해보자.
3. 설득 커뮤니케이션 이론에 기반하여 효과적인 SNS 마케팅 사례를 기획해보자.
|
|
메뉴펼치기
