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브랜드 전략과 마케팅』,『 성남 주얼리 디자인 심포지움』
(논문)
1. 최계봉, “인터넷 구매행동에 관한 연구”, 전자상거래학회, 2003
2. 유동일, \"한국 보석산업의 시장지향성과 경영성과에 관한 연구\",
경기대 대학원 박사학위 논문, 2001
3.
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Brand Keyword
우리 브랜드는 어디에 포지셔닝 되어 있으며 어디로 갈 것인가?
차별화 전략
기본전략
커뮤니케이션 Concept의 도출
타사의 브랜드 현황
New Brand Naming 전략
Brand Name 선정 지침
1차 후보 . 최종후보
수요층 집중 전략
초기인지
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브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 : 설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로\'
한국일보 : 中관광객이 설화수 화장품 찾는 까닭은
연합뉴스 : 수입 화장품, 韓方으로 \'한방\' 먹었다!
산업뉴스 : 할머니·남자가 화
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광고와 브랜드를 통해 아파트에 대한 환상을 부여하고 있다.
이는 한국에서만 볼 수 있는 독특한 현상으로 그만큼 아파트가 가지는 문화 경제적 특성이 크다는 것을 반증한다. 실제로 미국에서는 아파트에 대한 브랜드나 광고가 한국과 같이
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광고음악의 특성과 기능
2. 색채의 이해
⑴ 색채의 정의
⑵ 색채의 일반적 특성
⑶ 주요색들의 심리적 효과
⑷ 광고에서의 색채의 역할
3. 음악과 색채, 그리고 브랜드 이미지
⑴ 음악과 색채
⑵ 브랜드이미
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광고메시지(금연광고메세지)
Ⅶ. 메시지(메세지)와 브랜드메시지(브랜드메세지)
Ⅷ. 메시지(메세지)와 문자메시지(문자메세지)
1. 광고성 문자 메시지에 대한 느낌
2. 광고성 문자 메시지 정보 유용성 평가
Ⅸ. 메시지(메세지)와 CI(기업
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디자인 매니지먼트에 관한 연구, 성균관대 디자인 대학원 석사 학위 논문, 2006
- 김영한, 임희정, 2003.10.06, 스타벅스 감성마케팅, 넥서스book
- 고은경, 2008.06.13, 스타벅스VS민들레영토, 21세기북스
- http://www.innobrand.co.kr/
- http://www.istarbucks.co.kr/&nbs
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브랜드 또는 제품과 긍정적인 연결을 형성할 수 있다. 좋은 크리에이티브는 브랜드의 성공과 소비자들의 기억에 남는 광고 경험을 창출할 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
최광환, 「광고 전략을 활용한 모델의 수립」, 서강대학교 언론대학원,
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디자인경영 활성화 방안」디자인학연구, Vol.58 No.-
안종문,박기남(2003)「現代 企業文化에서 디자인 感性經營에 關한 硏究」디자인 論文集, Vol.- No.8
최윤정(2003)「현대 디자인에 있어서 마케팅에 관한 연구」단국대학교 디자인대학원 논문
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카테고리의 고급화)
Ⅵ. 제품&가격, 프로모션에 대한 Evaluation (소비자중심)
- 고품질 & 저가 제품
- 고객의 니즈에 맞는 제품을 CORE상품으로
- 프로모션 차별화
Ⅶ. 전략 제안
- 온라인 판매
- 광고 전략
참고자료
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