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* 적정 광고비를 설정하기 위한 방법으로는
매상고 비례법 : 전체 매출액의 일정 부분
경쟁자 대항법 : 경쟁사와의 총량 비교
전력 투구법 : 가능한 자원을 모두 투여
목표 관리 법 : 단기 목표를 이루기 위한 세부 조정
등의 방법이 있으나
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경영의사결정의 대상
(1) 자체생산과 외주가공의 결정
(2) 광고비와 자동화의 투자결정
(3) 판매가격의 인상과 인하결정
(4) 여건변화에 따른 손익분기점
2. 손익분기점 분석의 확장
1) 다품종생산의 손익분기점
2) 비선형 손익분기점 분석
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광고비 산출 근거
구분
내 역
가 격
비고
라디오광고
KBS
FM
07:59
68,900
한국 방송
(20초당)
08:29
68,900
광고 공사
22:59
36,300
자료
23:59
36,300
(전국동일)
대중교통
지하철
내부
1장당 월 1만 ~ 5만원 사이
외부
1량당 월 5 ~ 15만원 사이
버스
1장당 월 1
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광고비 산출의 근거 자료로 활용
- 방송 제작자에게는 방송 프로그램에 대한 시청자의 반응을 확인함으로써 프로그램 편성과 제작의 기초 자료로 활용
o 개념
- HUT
- 점유율(share)
- 시청률(rating)
- 도달율(reach)
o 시청률 조사 방법
① 전화 조사
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산출 및 선택에 관한 연구, 연구보고 97-03, 과학기술정책관리연구소, 1997
R&D 전략 기획 실무매뉴얼 - 전략기술 경영연구원
R&D가 살아야 한국경제가 산다 - 겸지사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구개발(R&D)의 환경 변화
1. 과학기술 패러다임의 변화
2.
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