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매체 특성의 이해와 이를 토대로 한 매체기획만이 광고주의 니즈를 채워줄 수 있고 궁극적으로는 변화하는 광고계에서 살아남을 수 있게 된다(정보영, 2000).
3) 광고효과 접근 틀의 변화
다채널의 디지털 환경에서는 관심이 있는 프로그램과
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광고와 디지털
1. 다매체 다채널 시대
2. 방송과 통신의 융합과 인터넷
3. 방송개념의 변화
4. 소비자 중심의 마케팅 환경
Ⅲ. 광고심의(방송광고심의규정)의 이론과 유형
Ⅳ. 광고심의(방송광고심의규정)의 역할
Ⅴ. 광고심의(방송광
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드라마의 주인공이 사용하는 휴대폰 브랜드를
노키아에서 삼성전자로 바꾸는 것도 식은 죽 먹기인 것이다.
5.가상광고의 문제점
1) 가상광고는 광고의 방송집중을 더욱 심화시켜 미디어 산업의 균형적인 발전을 저해한다는 지적이다. 매체
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광고총량제를 실시를 제안하면서 그 이유로 광고주의 경우, 방송광고의 탄력적 시장기능을 회복하여 방송광고 수급현황이 일정부분 해소 될 수 있으며, 방송광고의 효율성을 제고 할 수 있어 글로벌 스탠더드에 부합되는 매체전략을 수립할
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변화>
<인터넷, DMB 등 뉴미디어의 부상>
3. 현재는 어떤 모습으로 자리 잡고 있는가
4. 앞으로 어떤 모습으로 나아갈 것인가
<위기 극복 방안에 관한 연구>
<태블릿 PC의 시대>
<소셜 미디어 활용 전략
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