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여성의 성문화와 남성의 성문화에 대하여 많은 것을 알게되고 나의 틀린 생각을 조금이나마 고칠 수 있었다. 그리고 내가 준비한 광고 속 여성의 모습이나 틀에박힌 남녀의 성모습을 많이 찾아 볼 수 있었는데 그런 면에서 여성의 입장에서
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광고라는 형식으로 대중 매체를 통해 표면화되고 강화된 것이라 하겠다. 그리고 이러한 것을 통해 여성들 스스로에게도 왜곡되고 그릇된 여성상의 재사회화가 거듭되는 악순환이 계속되는 것이다.
대중매체가 보여 주는 남성상과 여성상은
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광고는 그 대상을 제한하지 않기 때문에 더욱 문제가 되는 것이다. 물화된 여성의 모습을 강조한 광고가 아무런 비판 없이 자연스럽게 사람들의 의식 속으로 파고 들어가고 있다. 성적 매력만 강조된 광고 속 여성의 이미지에 의해 여성이란
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속으로 깊숙히 침투할 수 있는 여성들의 자생적이고 조직적인 문화적 역량을 만들어나가는 것이라 믿는다.
< 참고문헌 >
* 강명구, 1993, [소비대중문화와 포스트모더니즘], 서울:민음사.
* 강준만, 박주하, 박은경 (편역), 1993, [광고의 사회
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여성들 사이에 광고에서 보여지는 모습을 동경하거나 그것이 당연한 것이라고 생각하는 사람이 있기까지 합니다. 여자는 상품이 아니며 남성의 부속물도 아닙니다. 여성은 독립적인 인격체인 것입니다. 그러므로 이런 대중매체 내용에 대해
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여성을 소비 지향적 인물로 등장시킨 광고를 들 수 있는데 이는 여성이 구매의 주체라는 점을 감안하여 광고에서 여성의 소비 욕을 자극시킨다. 예로 초록매실 광고에서 조성모가 여성에게 속삭이는 투로 말하여 여성 소비자를 유혹하는 이
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광고는 드라마와 매우 잘 어울려 드라마속 PPL의 효과를 크게 보고 있다.
§ 간접광고의 실폐사례
■ 루루공주
☆루루공주 속의 간접광고
-웅진코웨이의 “룰루비데”
드라마 방영 후 비데 판매량이 전월과 대비하여 20%이상 상승.
월 9만4000여
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여성성이 존재하고 있다는 사실, 그것만은 분명하게 만들었다. 우리는 다양성이 존중되는 민주주의사회 속에 살고 있다. 진정한 민주주의에 입각하여 생각해본다면 이상적인 남성성과 여성성이 존재하는지에 대한 문제에 대한 답은 분명할
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광고에 논리적 호소와 감성적 호소 둘 중 하나를 집중 시키기보다는 한 광고 속에서도 두 요소를 적절히 섞어가며 사용하고 있다는 점도 눈에 뛴다. 주로 대상이 여성인 점 때문인지 감성이 주를 이루며 논리성은 일부 가미되는 큰 형태를 보
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여성을 단기 인력으로 인식하는 것, 부차적인 노동력으로 인식하는 것, 남성가장이데올로기 등이 강하게 작용하면서 암묵적으로 여성에게 퇴직을 강요하는 분위기가 남아 있는 것이다.
Ⅵ. 성차별(여성차별, 남녀차별)의 사례
TV광고 속에서
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