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제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 1: 광고와 PR
제14장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 2: 판매촉진, 인적판매, 디렉트마케팅
제15장 마케팅 경로관리
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
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제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 1: 광고와 PR
제14장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 2: 판매촉진, 인적판매, 디렉트마케팅
제15장 마케팅 경로관리
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
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제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 1: 광고와 PR
제14장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 2: 판매촉진, 인적판매, 디렉트마케팅
제15장 마케팅 경로관리
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
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의사결정과정 분석
8. 프로스펙스 다양한 마케팅전략
(1) 어플리케이션 활용전략
(2) 스타마케팅
(3) 콜라보레이션 마케팅
(4) 미디어전략
9. 새로운 전략제안
(1) 프로모션전략 제안
(2) 제품전략 제안
(3) 광고전략 제안
10. 결론
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들었다. 즉 소비자 모든 면을 고려하지 않은 광고는 아무런 의미가 없을 것이다. Ⅰ. 머리말
1. 광고 소개
2. 광고 선정 동기
Ⅱ. 본론
1. 기업 분석 - LG 싸이언
2. 제품 분석
3. 광고 분석
4. 정보처리과정 단계별 분석
Ⅲ. 맺음말
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구매의사 결정과정, 소비자 행동 등이 다르기 때문에, 중국 소비시장에 진출하는 기업들은 중국인의 소비 심리와 소비자 행동에 관한 나름대로의 정보를 가지고 있어야 한다. 다음은 중국 소비자들의 소비문화와 소비 심리를 정리 한 것이다.
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인식변화를 가능하게 해준다.
가격결정에 대한 전통적 접근방법
·제품의 생산비 - 마케터들이 손익분기점 분석을 할 때 손익분기점을 결정하는 요소이다.
·경제적 시장상황 - 이는 제품의 수요와 공급에 의한 상황으로써 시장가격결정 요소
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인식변화를 가능하게 해준다.
◆ 가격결정에 대한 전통적 접근방법
?제품의 생산비 - 마케터들이 손익분기점 분석을 할 때 손익분기점을 결정하는 요소이다.
?경제적 시장상황 - 이는 제품의 수요와 공급에 의한 상황으로써 시장가격결정
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결정과정
의사결정이란 둘 이상의 대안 중에서 어느 하나의 행동을 선택하는 것이다. 개인의 욕구나 동기를 충족하기 위하여 제한된 상황 범위 내에서 가장 최적의 해결책을 결정하는 행위이다.
문제의 인식 - 정보 탐색 - 대안 평가 - 구매 -
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정보가 이곳을 거쳐간다.
후각을 제외한 눈, 귀, 피부, 그리고 운동 중추에서 올라온 모든 정보가 시상에 전달되고, 시상에서는 뇌 피질로 정보를 전달한다. 시상에서는 정보를 수동적으로 연계만 하는 것이 아니고 다른 영역과의 긴밀한 의사
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