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정교화가능성모델에 관해 좀더 구체적으로 살펴보고 아울러 광고연구에 있어서의 적용가능성에 대해 다루어 보고자 한다. 1. 서론
2. 정교화가능성모델 (ELM)
3. ELM에 관한 실증적 연구
4. ELM의 유용성과 제한점
5. 결론
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광고의 정보성에 관한 연구 - 중앙대학교 대학원 석사학위논문
박문찬(1987), 비교소구 광고에 대한 소비자의 반응 - 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
정만수(1990), 광고연구와 정교화 가능성 모델의 유용성에 관한 고찰 - 광고연구
하
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광고효과측정과 방송광고
Ⅲ. 광고효과측정과 인터넷광고
1. 억세스(access)
2. 페이지뷰(page view)
3. 히트(hit)
4. 비지트(visit)
5. 클릭쓰루(click through)
Ⅳ. 광고효과측정과 기사식 광고
1. 정교화 가능성 모델
2. 귀인이론
3. 주 맥락효과 이
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연구할 수 있었다.
둘째, 지금까지의 후발 브랜드 연구는 너무 포괄적인 연구에 치우쳐져서, 부분에 대해서는 정확한 연구가 많이 이루어지지 않았었다.
본 연구에서는 광고 중에서도 광고 모델 전략에 대한 고찰을 통해서 지금까지 단순하게
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정교화 가능성 모델
3. 설득에 영향을 주는 변인들
1) 전달자 요인
2) 전달내용 요인
3) 수신자 요소
Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도
Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 광고태도 사례
1. 연구모형의 제시
2. 연구문제의 설정
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