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성차별적 의식을 학습하게 된다고 생각하면 끔찍하기까지 하다.
가장 심각한 것은 공익광고이다. 성인인 나도 공익광고는 100% 옳은 것만을 보여줄 것이라고 믿어 의심치 않았다. 그래서인지 그 안에 담긴, 누군가에게는 보이지 않을 폭력이
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trick cox ⑤ 5번 광고 - D&G ⑥ 없다.
분석 - 2.3.4번의 모습이 이미지가 나쁜 브랜드로 가장 많이 선택되었으며, 이는 여성의 입장에서 상대적으로 남성의 강압적이고 섹스어필 하는 모습은 여성에게 수치감을 들게 하며, 오히려 브랜드의 이미지
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수 없다. 타당성 있는, 그리고 절제 있는 성적 소구의 사용이 요구된다.
5) 비교 광고 전략
(1) 비교 광고의 현황
비교 광고는 경쟁사에 비해서 우월성을 주장하는 광고다. 그런데 광고계에서는 비교 광고를 할 수 없다는 이야기를 종종 한다. 경
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성은 아직 판단력이 부족한 청소년들을 혼란과 타락의 길로 내몰 것이다. 10대 청소년들이 이러한 대중 매체에 의해 성적 충동을 자극 받고 왜곡된 성 행동을 모방하게 되어 탈선하기 쉽게 될 것이다. 이런 광고를 보고 대부분의 청소년들이
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의 전문성을 높이기 위해서 전담 심의위원을 양성하고 배치해야 할 것이다. 잘못된 성적광고는 잘못된 성정체성을 형성시킬 수 있으며, 어린이들이 보기에 부적절한 것은 당연한 것이고 보는 이로 하여금 불쾌함을 불러일으킬 수 있기 때문
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수 없다는 의식을 갖게끔 한다.
결론
물론 위에서 거론된 광고와 잡지를 비롯한 대중매체의 내용이 전부는 아니다. 하지만 결코 무시할 수 없는 것이 우리가 알지 못하는 사이에 여성이 여러 양태로 상품화되고 있다는 것은 문제이다. 이런 대
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봐도 애기엄마 같지 않은 모습이라는 데 더 분노하고 있었다. 광고에 등장하는 섹시한 여성의 모습은 대부분의 여자들에게 질투심을 유발하고 있다. 그것이 단순히 질투에 지나지 않아, 대리만족을 위해 그 상품을 구매하게 만든다던가 하는
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고찰의 필요성
옛날의 광고가 제품의 특징이나 장점을 강조하여 소비자로 하여금 타 제품보다 뛰어나다거나 이 제품이 생활에 꼭 필요하다는 점을 강조한 반면, 근래에 들어서는 제품보다는 단순한 이미지로서 제품을 소비자의 뇌리에 각인
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광고에 나타나는 성 상품화
광고에 나타나는 성 상품화
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≪ 사 진 ≫
<사진 :퓨마 광고>
광고 속 성 상품화의 개념
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제1절 성적소구광고의 개념과 유형
1. 성적소구광고의 개념
소구(appeal)란 일정한 광고작품(advertisement)이 특정소비자의 반응을 일으키도록 호소하는 방법1)으로 또는 소비자들이 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의
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