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브랜드가 거의 없거나, 브랜드 아이덴티티나 브랜드 이미지의 일관성을 유지하지 못하는 궁극적인 원인을 제공하게 되었다.
브랜드경영의 효율성을 제고하는 지름길은 바로 위에서 언급한 네 가지 형태에서 나타난 문제점을 개선하는데서
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브랜드와 관련하여 호의적이고 강력하며 독특한 브랜드 이미지를 형성시켜야 한다. 소비자의 기억 속에 저장된 지식은 기업의 커뮤니케이션 활동에 의해 대부분 형성되므로, 결국 강력한 브랜드 자산은 광고, 판매촉진, 인적 판매, 홍보, 이
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자산(상표자산)의 중요성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
2. 소비자 개인적 요인
3. 사회적 요인
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 선행연구
1. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구
2. 웹 광고와 사
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브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적
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브랜드 육성 성공사례에 관한 연구, 경희대학교
최두영(2003), 중소기업 연구개발조직의 효과성 개선을 위한 기술혁신전략의 연구, 부경대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 기업 리더십(리더쉽)육성
1. 국내기업 리더십 육성의 문제점
1) 각 기업에서 추
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