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광고론. 서울 : 무역경영사.
빅터 웨이드맨(1983). 조한웅역, 돈을 벌게 해주는 광고 / 물건을 파는 광고를 위한 지침. 서울 : 한국광고문화연구소
신혜란(1996). 광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원
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Advertising Procedure. Englewood Cliffs , N. J : Prentice Hall Inc.
Philip Ward Burton(1983). Advertising Copywriting. New York : John Wiley & Sons. 1. 연구 제목
2. 선행 연구
2-1. 광고 언어에 관한 연구
2-2. 광고에서의 헤드카피
2-3. 기존연구의 헤드카피 분류 기준
3.
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광고는 법적인 규제의 대상이 된다. 남을 중상하거나 허위로 말하는 것은 모욕죄나 명예훼손죄에 해당될 수 있다.
7. 신문광고 카피작성시 유의할 점
▶ Head Line (헤드라인) 이란 - 제목 , 타이틀 넣는 것으로서 · 상품의 이미지를 간결하고 정
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헤드카피 : The Art of Colours. Koleston Hair Colours.
4) 광고의도 :
염색약의 우수한 염색력을 강조하는 광고로 KOLESTON 염색약에 아트적인 특성을 연결시키는 것과 이미지 적으로는 머리카락으로 보이고 미술용 붓으로도 보이는 착시현상을 이용하는
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역 1984 『오길비의 광고』 평음사
맹명관 1999 『광고의 바다 헤드라인 건지기』 살림출판사
저희들의 所望은 여러분의 便安하고 즐거운 旅行입니다
크림타잎의 바르는 류마티스 신경통치료제 액티본연고가 불란서로부터 한국에 상륙 했습
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다르다. 모델들이 들려주는 카피문구와 화면에 나타나는 이미지를 통해서 소비자들이 제품의 특징을 이해하게 되는 것이다. 광고에서 등장하는 단편적인 정보에서 지각적 조직화를 통해 지각적 해석으로 가는 과정을 간단히 정리하면 다음
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광고에 나타난 수사학적 표현에 대한 연구」,홍익대학교 대학원, 석사논문, 2005, p87
바로 ‘어떻게 말할 것인가’ 하는 설득의 방법이 바로 수사법인 것이다. 수사학적인 기교에 의존하는 광고카피에서의 특징은 소비자의 관여, 즉 소비자가
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광고도 마찬가지로 ‘남자라고 하기엔 너무 섬세하고, 남자라고 하기엔 너무 멋지지 않은가’라는 카피를 내걸며 남성의 섬세함 여성의 멋짐 이라는 고정된 성역할과 전혀 상반되는 단어를 매치시키면서 남성과 여성의 미의 가치 인식에 새
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광고보다 더 많은 예산을 차지하고 있다. 그리고 광고는 전략에 가까운 반면 판매촉진은 전술에 가깝다 할 수 있다.
광고는 장기목표를 달성하기 위해 사용되며 판촉은 단기목표달성에 사용된다.
그러나 판매촉진을 무분별하게 사용되면 기
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광고와 창작과 글이 만나는 지점에서의 카피라이터는 치열한 시장에서 수많은 경쟁사들을 뚫고 현실적인 수익에 영향력을 끼칠 수 있는 뾰족한 날이 선 카피를 써야하는 사람임을 잊지 말아야 할 것입니다. 또한 소비자에게 단순히 제품을
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카피에도 나름으로 수련을 거쳐왔기 때문에 업무에 좀 더 보탬이 될 것으로 여깁니다. 이러한 경험과 능력을 소중히 여기고, 또 활용하고 싶어서 광고기획자로 지원하게 되었습니다.
입사한다면 할아버지의 가르침대로 모두에게 성격적으로
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취직하여 카피라이터로 일하면서 한 문장 혹은 하나의 단어로 사람들의 마음을 움직이는 카피를 쓰는 법을 배웠고, 그런 도중 20○○년 ○월부터 한 잡지사에 칼럼니스트로 칼럼을 기고하게 되었습니다.
입사 후 포부
많은 나이는 아니지만,
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광고 회사에 취업하여 광고 카피 작성, 브랜드 관리, 디지털 마케팅 등 다양한 분야에서 전문가로 성장하고 싶습니다. 특히, 창의적인 아이디어와 전략적 사고를 바탕으로 사람들의 마음을 사로잡는 광고를 제작하고 싶습니다. 이를 바탕으로
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광고주가 모두 이익이 되는 방향으로 새로운 전략을 연구하고, 기획하는 일이 진정 저의 천직이라고 확신합니다. 1. 성장과정 - 경험은 가장 소중한 가치입니다.
2. 성격소개 - 성실함과 긍정적인 사고는 저의 경쟁력입니다.
3. 지원동
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