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광고홍보학회』2003 논문 : 직접비교광고와 비비교광고 효과 차이: 소주 "산"과 " 참이슬" 광고를 중심으로 -김영순, 이미정
△ 비교표시광고에 관한 심사지침-공정거래위원회 예규 제52호
△ 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
△ TVCF http://www.t
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인지적 장애를 가져와 소비자 각 개인에게 혼란을 가중시킨다.
③ 인지부조화
- 소비자들이 비교광고의 메시지에 대해 인지부조화 현상을 느낀다면 부메랑 현상이 나타날 수도 있다.
④ 신뢰성 저하
- 공정하고 진실한 비교가 제시되지 못할
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1. 비 교 광 고
비교광고의 정의
비교광고란 동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의 상품 혹은 브랜드와 자사 상품을 광고를 통하여 비교함으로서 그 우월성을 소비자에게 보여주는 ‘설득적 광고’의 한 형태.
크게 간접비교와 직접비교
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다’고 전제를 하고 세부적으로 비교광고를 할 경우 염두에 두어야 할 사항을 밝히고 있다. 즉, ① 모든 주장은 허위, 기만광고에 대한 금지나 일반규칙을 준수하는 것이라야 한다. ② 모든 비교는 광고주가 유리한 것만을 이용하고 경쟁자가
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advertising. Journal of Applied Psychology, 62, 493-498.
<학위논문>
방현진, 2010, 「메시지 측면성에 따른 제품유형별 비교광고 효과 연구」, 홍익대학교 석사학위논문
양회찬, 2004, 「비주얼중심 비교광고와 카피중심 비교광고가 수용자태도에 미치는
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