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태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
1-1) 세 가지 브랜드 에센스
1-2) 태도평가
2. 각 대안의 광고 선정 및 태도모형에 적용
2-1) sk-2 피테라에센스
2-2) 랑콤 제니피크에센스
2-3) 이니스프리 에코사이어스 화이트c 더블세럼
3.
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전략
3. 멀티브랜드 전략(싱글 포지션 전략) 사례
제3절 감성소구형 광고전략
1. 과시소비성향
2. 준거의식
제4절 판매전략
1. 전문 직영 영업소 개설
2. 중고차 품질 인증제 도입
3. 차량 소유자대상 카드발급
제6장 결론 및 요약정리
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① 기본 개념
② 구성요소
③ 행위 모델의 한계
④ 이성적 행동 이론의 활용
⑤ 측정의 예시
5) 이성적 행동 이론의 대안
① 바고지의 의도적 행동모델
② 태도의 종단적 관찰
6) 광고태도
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Ⅳ. 연구설계
1. 연구방법 ··················· 8
2. 연구모형 및 가설설정 ·············· 8
3. 설문지 구성 ·················· 9
※ 참고문헌 ····················· 10
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광고를 시도하였다.
1960년대와 비교하여 오늘날 여성들의 대부분이 직업을 가지고 있으며, 이들의 상당수가 결혼을 한 직업여성으로 나타나고 있다. 이와 같이 여성의 사회적 참여가 증가하고 이들의 사회?경제적 기여도가 증가함과 동시에
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