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1. 심리적 영향
1) 필요(必要)와 동기(動機)
‘필요(必要), Need’
: 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생
‘동기(動機), Motive’
: 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적 요인
※ 맥 과이어의
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소비자행동론, 서울 : 박영사
이종하 역 소비자행동과 마케팅 관리 , 서울 : 박영사
김완석, 광고심리학 , 서울 : 학지사
이강원 외, 광고효과와 매체계획의 이해 , 서울 : 케이에이디디
김병희, 광고와 대중문화, 서울 : 한나래
http://www.advertising
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광고 효과 연구, 광고학연구, 나남출판, 2002
도다 사토루 - 인터넷광고, 대청, 1997
박수진 - 새로운 매체로 급부상한 웹 광고, 광고정보, 1996
이학식·안광호 - 소비자 행동론, 법문사, 1997
이호배 - 사이버마케팅으로 인한 마케팅 패러다임의 변화
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전략을 수립하라
5. 유선과 무선을 통합하라
6. 온라인과 오프라인을 통합하라
7. 네비게이션과 Look & Feel를 최대한 고민하라
8. 제휴모델을 확보하라
9. 사용자에 대한 철저한 대책을 수립하라
10. 현실적이며 즉시적 효과가 가능하도록 구
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분석
1. 외국기업 사례
1) 사회공헌으로 존경받는 기업 GE
2) 소프트웨어를 무상 제공하는 마이크로소프트
3) 지속가능한 발전에 주력하는 로열더치셸
4) 지역사회와 우호관계로 기업운영에 이익을 얻은 Merck
5) 정유사업을 위해
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및 방법
Ⅱ. 이론적 배경
1. 패러디의 이론적 배경
2. 패러디 광고효과의 이론적 배경
Ⅲ. 패러디 광고 사례 연구
1. 국내 CF에 나타난 드라마, 영화 패러디 광고
2. 문제점과 개선점
Ⅳ. 결론 및 논의
1. 결론
2. 제한점과 향후 과제
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역할
4. 체험마케팅의 시대
Ⅲ .CRM과 관련된 개념들
1. CRM의 정의
2. CRM과 e-CRM의 비교
3. CRM의 활동
4. Data Mining
Ⅳ. 지역 및 공공기관의 마케팅 활동 사례 분석과 시사점
Ⅴ. 대량 맞춤시대의 도래
Ⅵ. 맺는 말
참고문헌
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방법
1) 번화가 및 상가지역의 판촉 전략
2) 학원(대학)가 지역의 판촉 전략
3) 오피스가 지역의 판촉 전략
4) 아파트, 주택단지지역의 판촉 전략
5) 유원지지역의 판촉 전략
6) 대로변지역의 판촉 전략
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고 문헌
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전략
1) product
2) place
3) price
4) promotion
3. 미샤 내부역량 분석
1) 저렴한 가격
2) 회원 수 200만의 '뷰티넷
3) 3년 동안 검증된 미샤의 품질
4) 연구개발 집중
4. 미샤 문제점 4P
1) Product
2) Price
4) Promotion
5. 미샤 국외/국내 PLACE 전략
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광고음악의 이해
⑴ 광고음악의 정의
⑵ 광고음악의 분류 (요소별, 형식별, 목적별)
⑶ 광고음악의 특성과 기능
2. 색채의 이해
⑴ 색채의 정의
⑵ 색채의 일반적 특성
⑶ 주요색들의 심리적 효과
⑷ 광고
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