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1. 심리적 영향
1) 필요(必要)와 동기(動機)
‘필요(必要), Need’
: 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생
‘동기(動機), Motive’
: 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적 요인
※ 맥 과이어의
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광고의 목적
2010~2012년 한국방문의 해를 맞이하여 외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각
우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
고객이 직접 참여하는 광고
론칭편 – 호기심 자극
본편 – 관심유도 , 감동
고객참여
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Sex-appeal AD ;
광고의 여러 소구 유형중 성적 소구를 이용하여 소비자의 주목도 및 호감도를 높이고자 하는 광고
실용적 제품 ;
실용적, 기능적 만족을 목적으로 하는 제품
쾌락적 제품 ;
재미와 즐거움을 목적으로 하는 제품
<중략..>
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전략
3. 광고 분석
1) 광고전략
2) 차별화전략
3) 마케팅 믹스
4) 시즐효과
4. 커뮤니케이션 전략
5. 소비자 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해 및 지각
4) 동의 및 수용
5) 보유
6. 소비자 의사결정과정
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소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 2003
차배근, “광고의 개념”, 커뮤
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소비자학연구. 한국소비자학회.
4. 하영원(2000). 소비자 의사결정. 소비자학연구. 한국소비자학회
5. Michael R. Solomon(2000). 소비자 행동론. 서울
6. 한국 관광 학회 (2009). 관광학 총론. 백산출판사
7. 안영면(2006). 21세기 전략적 관광 소비자 행동론.
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방안 : 대표 메뉴의 개발
제 2 절 가격 방안 : 1+α 전략
제 3 절 서비스 방안 : 고객 전담 직원제
제 4 절 촉진 방안 : 브랜드 이미지 광고
제 5 절 통합적 논의
제 Ⅵ 장 결 론
제 1 절 요약 및 제언
제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 방향
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소비자는 광고효과를 나타내어 주게 된다.
셋째： 제품의 관여도가 올라가게 되면 구매 후 소비자는 재 구매에 대한 신뢰를 형성하게 되며 제품의 사용과 함께, 다음 제품의 구매력에도 상당한 영향을 미치게 된다. 이에 회사의 광고전략 으
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소비자들로 하여금 익숙하고 믿을 수 있게 하는 것이다.
둘째, Price전략이다. 제반 프랜차이즈사업의 성공요인중의 핵심요인은 어떤 가격전략을 세우는가 하는 것이다. 어느 소비자 계층을 겨냥할 것인가, 시장점유률은 어느 정도 예산하는가
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광고와 기업광고의 정의
2. 공익광고와 기업광고의 특성
제 2절 기업의 광고
1. 2006년 이전
2. 2006년 이후부터
제 3절 기업의 공익광고에 따른 소비자의 태도변화
1. 소비자인식조사
2. 기업광고변화에 대한 효과
제 3장
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광고/기획/마케팅/홍보/경력
無限之愛
"소비자는 광고를 눈으로 보지 않습니다. 마음으로 느낍니다.
소비자의 마음에 큐피트의 화살을 명중시키는 전략 -
톡톡 튀는 아이디어와 우아한 언어의 마법으로
타겟을 사로잡을 줄 아는 이 女子를 만
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집과 활용에 대한 우려가 커지고 있습니다. 이에 따라 많은 국가에서 GDPR(일반 데이터 보호 규정)과 같은 엄격한 규제를 도입하고 있습니다.
이러한 변화는 디지털 광고 전략에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 기업들은 소비자 데이터를 수집하
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광고회사가 아닌 브랜드와 소비자 간의 진정한 연결을 만들어내는 혁신적인 마케팅 기업이라고 생각합니다. 데이터 기반의 통찰력과 창의적인 스토리텔링을 결합하여 브랜드의 가치를 극대화하는 제일기획의 전략은 글로벌 시장에서도 높
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광고, 리테일 미디어 광고, AI 기반 광고 자동화, 크로스미디어 캠페인이 주목받고 있습니다. 특히, 디지털 환경에서 소비자의 행동을 예측하고, 맞춤형 광고를 제공하는 AI 기반 광고 전략이 중요해지고 있습니다.
Q4. 본인이 CJ메조미디어 광
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예상 질문 및 답변
1. 11번가의 광고기획 직무에서 가장 중요한 요소는 무엇이라고 생각하나요?
→ 데이터 분석을 기반으로 한 광고 최적화, 소비자 중심의 광고 전략 기획, 원활한 팀 협업이 가장 중요하다고 생각합니다.
2. 본인이 수행한
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