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홍보활동을 본격적으로 전개함과 동시에 저가품의 이미지를 탈피하기 위한 우수상품에 대한 집중적인 국제광고 지원활동도 강화해야 할 것이다.
참고문헌
▷ 서상열(2006), 광고보상제도에 관한 광고회사와 광고주의 상호지향성 연구, 한양대
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고주와 광고대행사간의 관계화의 첫 단계는 광고주가 광고대행사와 공식적인 계약이나 합의를 이루기 전에 전반적으로 탐색하는 단계이다. 이 단계에서는 광고주와 광고대행사가 서로 원하는 정보를 얻으려고 노력하고, 특히 광고대행사는
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광고주-홍보효과를 높일 수 있다.
소비자-즐거운 맘으로 상품을 접한다.(숨은 상품 찾기 즐기기)
PPL 효과에 대한 구체적인 예도 몇 가지 있다.「007 골든아이」에 등장한 BMW Z 로드스터는 별도의 광고 없이 5000대의 선주문을 이루어냈고,「야망
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광고주의 불만을 초래하고 이러한 과정이 악화되면 광고대행중지라고 하는 극한적인 상태로까지 발전할 수가 있기 때문이다.
참고문헌
김병희 외 1명 / 한국 광고회사의 형성 과정에 관한 구술사 연구, 한국광고홍보학회, 2010
남인용 / 광고
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홍보론. 한국방송통신대학교출판문화원.
5. 참고문헌
강승구,한정호,김병희,오창우(2022). 홍보론. 한국방송통신대학교출판문화원.
박성호(2008). 홍보학 개론. 한울.
최윤희(2008). 현대 PR론. 나남.
임창재(2001). 신상품, 구상품 MPR. 한국광고주
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