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광고 효과에 미치는 상호작용성의 영향,” 한국언론학보, 제42-3호, pp. 38-65.
[2] 이두희, 권오영(1995), “광고모델과 광고배경의 상호작용이 광고효과에 미치는 영향: 심상정보처리적 접근,” 광고학연구, pp. 137-50.
[3] 조재영(1999), “다매체시대
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광고의 자극 및 회피 수준이 광고 효과에 미치는 영향, 중앙대학교 일반대학원 박사학위 논문
3) 김재휘, 김지호, 김용환. (2002). 인터넷 검색 사이트의 키워드 광고 효과 연구. 『광고학연구』, 12(1), 173-197
4) 한세준 (2002). 새로운 광고형태로서
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광고의 효과: 관여, 지지, 그리고 공격 내용을 중심으로, 광고학연구
김광수(1992) - 공격적 정치광고에 관한 연구 : 미국의 대통령 선거를 중심으로, 광고연구
김광수(1995) - 서울시장 후보의 정치광고 내용분석, 광고연구
김정현(1998) - 텔레비전
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광고 >
(자료: 나이키 NIKE SHOX 광고 스크린샷)
【 참고자료 】
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구승회(2000)「유머,비유머 광고의 효과에 관한 연구」광고학연구, 11(4)
박영원(1996)「광고 크리에이티브 요소로서의 유머와 그 시각
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광고에 관한 연구, 광고연구
김광수(1997), 공격적 정치광고의 효과: 관여, 지지, 그리고 공격 내용을 중심으로, 광고학연구
김정현(1999), 공격적 정치광고의효과와 그 관련 변인들의 관계에 대한 연구, 서울대학교 박사학위 논문
박종렬(1995), 정
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광고에 나타난 언어기호와 시각기호의 관계 - 광고 카피의 해석에 있어서 그림의 역할을 중심으로, 한국독어독문학회, 독일문학(2002)
권중록, 공익광고의 메세지 전달유형에 따른 의제설정 효과 : 실험실적 접근, 한국광고학회, 광고학연구(199
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광고에 나타난 쟁점, 이미지, 상징, 비방에 관한 연구, 광고연구
◈ 윤각(2000), 공격적 정치광고가 투표의향과 정치냉소주의 형성에 미치는 영향 : 유권자의 정치관여도와 정보원 공신력의 역할을 중심으로, 광고학연구
◈ 조병량(1996), 한국정
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광고게재를 위한 계약을 하므로 급작스런 사태의 변화는 광고의 변경을 불가능하게 한다. 따라서 잡지광고에는 사태 변화에 따라 소구내용이 비현실적인 것이 될 수도 있다.
참고문헌
김광수, 광고학, 한나래, 1999
남성신, 황금시장 인터넷 광
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광고원론 제 2판, 법문사 - 2002
이규억 / 광고의 후생효과:광고규제의 경제적 논거, 광고심의 논문 선집, 한국광고자율심의기구 - 1998
파코언더힐 저 / 고객을 사로잡는 쇼핑매장의 9가지 성공법칙 쇼핑의 과학, 세종서적 - 2000
한은경 / 글로벌
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광고학 입문』. 나남 출판.
2. 송수이. 1991. "광고 제작과정에 관한 연구". 서강대 대학원 석사학위논문.
3. 박성호. 1997. 『광고 패러다임의 세대교체 뉴미디어 광고』. 도서출판 책 과 길.
4. 박성호. 1994. 『컴퓨터 통신광고론』. 도서출판 책 과
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