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광고는 팔아야 할 인공적 가공 식품을 인간성을 잃게 만드는 사물로 표상할 수는 없고, 자연과 문화 사이에서 가능한 한 하모니를 증거하고 보여주고자 한다.
참고문헌
◈ 광고 기호학, 제일기획사보, 2000
◈ 김정탁 외, 기호의 광고학, 서울 :
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광고의 사회적 통제를 불가능하게 하기 때문이다. 이러한 시점에서 학문적으로 이를 규명하려는 노력이 부족하다는 점이 지적되어야 한다. 광고학의 통합적이고 학제적인 노력이 극히 부진하기 때문이다. 물론 학문으로서의 광고(science of adv
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윤리
1.광고언어의 책임과 윤리
1) 광고언어의 사회적 책임-광고가 현대 사회의 중요한 사회적 문화적 현상으로 대 두되면서 광고의 사회적 책임에 대한 목소리가 높게 일고 있다.
(1)광고 메시지 내용의 진위에 대한 직접적 책임
(2)광고 메시
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광고로서, 우리 나라의 생활 습관이나 가치관 등의 실정에 맞추어 표현하는 것이 바람직하리라 여겨진다.
참고 자료
① 광고 발상과 전략의 텍스트 (이현우, 김병희 / 북코리아 / 2002)
② 광고학 입문 (신인섭, 박재관, 신기혁 / 나남출판 / 2002)
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광고의 구조적 성격에 관한 연구」. 석사학위논문, 서울: 서울대학교 대학원, 1985.
김정탁, 염성원.『기호의 광고학』. 서울: 커뮤니케이션북스, 2000.
마정미,『지루한 광고에 도시락을 던져라』. 문예출판사, 2000.
박성봉,『마침표가 아닌 느낌
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광고가 소비자에게 실제로 어떤 효과를 주었는지에 대해서는 앞으로의 실증적인 연구에 맡기기로 한다.
참고문헌
박갑수 (1998), <신문ㆍ광고의 문체와 표현>, 집문당.
신인섭 (1990), <광고학입문>, 나남출판.
오장근 (1999), “광고텍
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광고, 연학사, 2000
김재휘·김지호·김용환 - 인터넷 검색 사이트의 키워드 광고 효과 연구, 광고학연구, 나남출판, 2002
도다 사토루 - 인터넷광고, 대청, 1997
박수진 - 새로운 매체로 급부상한 웹 광고, 광고정보, 1996
이학식·안광호 - 소비자 행
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광고론, 1992
오두범, 광고학 원론, 전예원, 1998
임명신, 광고어의 언어학적 분석, 한양대학교 석사학위 논문, 1990
이종은, 광고기획론, 신성, 1997
이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003
천현숙·이상빈·이대룡, 인쇄광고의 카피유형과 제
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광고 효과, 구체적 광고 기법 등을 연구하며 모바일 광고 시장에 진출할 태세를 갖추고 있다.
참고문헌
제일기획(2010). 『모바일 광고의 기술동향』.
양영종(2009). 모바일 광고의 효과과정에 관한 연구. 『광고학연구』.
권기덕(2009). 스마트폰
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광고를 나는 작은 전쟁터로 부르고 싶다.
참고문헌
1. 광고정보, 광고효과 극대화의 지름길은 여성심리 활용, 76. 26~29, 1981
2. 박홍수, 어린이TV광고의 역기능과 시청시간대에 관한 연구, 광고연구1, 255~288, 1988
3. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나
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