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광고학원론, 전예원, 1998
◇ 오인환, 현대광고론, 나남출판사
◇ 이화자, 광고표현론, 나남, 1998 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고의 기본전략
1. 광고목표
2. 목표소비자
3. 광고 컨셉트
4. Positioning
Ⅲ. 광고와 기만성
Ⅳ. 광고와 기호학
Ⅴ. 광고
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광고가 만들어내고 있는 것이다.
특히, 허위나 기만성이 섞인 광고, 과대광고 등이 홍수처럼 범람하고 있는 요즈음을 보면 우리가 광고로 인해 많은 해를 입고 있는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 부정 부당한 광고들은 우리의 소비생활을
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광고윤리강령을 제정, 기업의 광고활동에 대한 자율적 규제를 시행하고 있다. 광고와 소비자보호
Ⅰ. 광고의 의의와 영향
1. 광고의 의의
2. 광고의 영향
1) 경제적 영향
2) 사회, 문화적 영향
Ⅱ. 부당광고의 기만성, 조작성
1. 부
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광고가운데 법령이 금지하고 있는 규제대상을 엄격하게 골라내서 심의하는 일은 그리 간단치가 않다. 소비자를 오도하는 것으로서 가장 흔한 허위광고만 하더라도 그 기만성 여부를 가려내는데는 진술이나 문언, 디자인, 장치, 음성 등을 고
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광고규제의 논거
1. 표현의 자유와 광고규제
2. 사회적 후생과 광고규제
3. 소비자안전과 광고규제
Ⅳ. 부당광고규제
1. 부당광고의 성립요건
1) 공정거래법상의 사업자의 행위일 것
2) 공정거래저해성
3) 허위?기만성 및 오인야기성
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