광고의 정기능과 역기능에 대해서 설명하시오

소개글

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목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 광고의 정기능
2. 광고의 역기능
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌

본문내용

Ⅲ 결론 및 의견
현대인은 모두 광고가 조성한 환경, 다시 말해 광고라는 환경 속에서 살고 있다. 오염된 자연환경 속에 사는 사람은 육체가 병드는데 비해 오염된 사회 환경속에 사는 사람은 의식과 정신이 병든다고 할 수 있다. 이렇듯 사람에게 있어서 사회 환경은 자연환경 못지않게 중요하며 이러한 사회 환경의 일부를 광고가 만들어내고 있는 것이다.
특히, 허위나 기만성이 섞인 광고, 과대광고 등이 홍수처럼 범람하고 있는 요즈음을 보면 우리가 광고로 인해 많은 해를 입고 있는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 부정 부당한 광고들은 우리의 소비생활을 교란시키고, 안정과 보건을 위협하고, 미풍양속을 해치고, 사회적 불신을 조장시키며, 기업의 공정한 거래와 경쟁을 저해하여 경제 질서를 마비시키는 등 여러 가지 폐단을 가져올 수 있다. 그러므로 광고인은 주체의식을 가지고 진실되고 충실한 상품정보를 제공하며 사회의 가치관과 문화적 수용을 고려하여 제품의 특성과 상황설절에 맞게 사용해야 할 것이다.
참고문헌
이명천·김요한(2010). 광고학 개론. 커뮤니케이션북스.
심성욱 외(2011). 광고학 개론. 서울경제경영.
김혜성(2011). 광고의 이해. 커뮤니케이션북스.

키워드

광고,   역기능,   광고의 역기능,   경제적 기능,   마케팅 기능,   사회적 기능,   문화적 기능.매체지원 기능