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광고의 효과적인 수단과 전략의 발전, 그리고 변화하는 시대적 요구에 부응하는 새로운 광고 모델과 접근 방식에 대한 꾸준한 탐구가 필요할 것입니다.
Ⅳ. 참고문헌
이명천, 김요한. (2022). 『광고학개론』. 커뮤니케이션북스.
홍종배. (2008).
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광고를 집행한다면 기업의 이미지 향상을 물론 매출의 증대 효과까지 가져올 수 있을 것이다.
4. 참고문헌 및 자료
이명천, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
최영인, (좋아 보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인
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광고학 개론, 서울:커뮤니케이션북스.
김영욱. (2012). 담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션. <커뮤니케이션 이론>.
김수연·김영욱 (2013). PR 실무자들은 PR과 기업의 사회적 책임(CSR)을 어떻게 정의내릴까?:우리나라 상황에 대한 탐색적 연구. <
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개론. 한울.
최윤희(2008). 현대 PR론. 나남.
임창재(2001). 신상품, 구상품 MPR. 한국광고주협회.
정만수,유종숙,조삼섭(2007). 광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구. 광고학연구, 18권
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정보대학, 56-57.
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김홍규, 김유경, 최원주(2001), “광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구,” 광고학연구, 제12권, 3호.
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광고의 사회학」, 한울
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박흥규 이상빈 이대룡, 「아파트 브랜드에 대한 기업 이미지 연구」, 광고문화론집, 2001
신영호, 「광고 소구유형이 브랜드 이미지
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광고의 표현전략 연구, 경희대학교
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정고운(2003), 글로벌 브랜드의 문화적 광고 표현전략에 관한 연구, 이화여자대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고
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광고 중의 브랜드 관리 실태에 관한 연구”, 광고학연구, 제17권 제 4호, 한국광고학회, 33-60쪽.
남기범(2011), “지방자치단체의 소셜미디어 정책의 도입방안에 관한 연구 : 외국사례분석을 중심으로“, 한국비교정부학회지, 제15권 제2호, 한국
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광고, 이렇게 한다』(미진사, 1998)
△『한국광고주 협회- KAA저널』 2001. 9 ‘광고 선진국의 비교광고 사례연구’- 정건수
△『한국광고주 협회- KAA저널』 2002. 5 '총성 없는 비교광고‘- 박희정
△『한국광고학회-광고학연구』 2004 논문 : 브랜드
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브랜드 광고 모델과 브랜드 인지도, 자기관에 따른 소비자의 호의도에 관한 연구. 복식, 64(1), 18-30.
유재웅 & 진용주 (2012). 유명 광고모델의 겹치기 광고출연 효과: 모델과 제품의 부합도가 광고태도, 브랜드태도에 미치는 영향. 광고학연구, 23(
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