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9장 광고 크리에이티브 전략
[1. 크리에이티브 목표](258)
광고목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과를 말한다.
크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤
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광고이기 때문이다. 따라서 광고를 제작하는 과정에서 보다 전략적인 접근을 하고 효과적인 결과를 측정하여 광고를 제작하는 것이 더욱 중요할 것이다. 또한 효율적인 광고 크리에이티브 전략을 사용하여 보다 효과적인 광고 제작을 위한
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광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 :
TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991
[네이버 지식백과] 매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단) 1. 광고 캠페인과 크리에이티브에 대하여 설명하시오.
2. 현재 혹은 과
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광고발췌 http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=16757&yy=2011
2)설득의 심리학 -로버트 치알디니지음(20세기 북스)
3)광고 크리에이티브의 원리와 공식-천현숙 지음(커뮤니케이션북스)
4)I.D.E.A.:브랜드 스타를 만드는 상상 엔진-서용구지음(명
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광고학개론」, 서울,한경사, 2011
김병희, 「광고카피 창작론」, 서울,나남신서, 2007
김정현, 「광고 표현요소의 커뮤니케이션 효과에 대한 연구」, 광고학연구, 2003 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉
3.
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광고법 상에는 구체적으로 금지되어 있지 않더라도 중국의 국가정책이나 정치적으로 민감한 이슈와 연결될 수 있는 사항에 대해서는 주의를 기울여야 한다.
위에서 살펴본 바와 같이 중국의 엄격한 광고관련 법규는 광고사의 크리에이티브
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광고를 택하든가, 또 다른 신선한 광고기법으로 재 구매의욕을 불러일으키게 하는 것이 중요하다.
<참고문헌>
오택섭 편역, 「설득이론과 광고」 (나남, 1994)
김정탁, 「설득의 광고학」 (나남, 1990)
최정호강현두오택섭, 「매스미디어와
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광고의 주목률 분석. 주목률에 영향을 미치는 광고 매체적 요인들을 중심으로.
정구봉(2001). 신문광고의 유형에 따른 주목률 연구.
서범석 (2001). 옥외광고 효과 측정 모델에 대한 연구. 대형 옥외광고 효과 측정 항목 개발을 중심으로. 광고학
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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개론: 광고·홍보학 개설. 서울: 나남출판, 15~16.
황혜진·조계숙 (1997). 효과적인 프리젠테이션에 관한 연구. 이화여자대학교 국제통상협력연구소.
Boone, Louis E, Block, Judy R·Kurts, David L.(1994). Contemporary Business Communocation. Prentice Hall, 422~444.
Peter Urs B
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을 꾸게 되면서 제가 하고 싶은 일은 광고분야인지, 홍보분야인지 많이 고민했습니다. 그러던 중이 책을 통해 제가 하고 싶은 일은 광고 분야보다는 홍보 분야라는 것을 깨달았습니다. 그리고 단순히 이론에서 벗어나 실제 홍보실에서 일하고
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광고 동아리 애드립에 가입해서 활발하게 참가할 예정이며 실전경험과 창의력, 기획력을 기를 수 있는 좋은 경험이라고 생각합니다. 저는 위와 같이 학교생활과 과외 활동을 적절히 조화시켜 글로벌 인재가 되는 데 최선을 다할 것입니다.&nbs
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다른 사람을 먼저 생각해 보는...
자기 자신보다 다른 사람을 먼저 생각하고 배려한다는 것은 생각만큼 쉬운 일은 아닌 것 같습니다. 가만히 주위를 둘러봐도 말로서는 다른 사람을 먼저 생각한다고 하지만 정작 행동을 할 때는 자기 자신부
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광고 디자인 전문가로 성장하는 것이 목표입니다. 데이터 기반 마케팅과 크리에이티브를 결합해 소비자와 깊이 소통하는 콘텐츠를 지속 개발하며, 에코마케팅의 글로벌 경쟁력 강화에 기여하고 싶습니다. 더불어, 디자인 프로세스 혁신과 팀
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광고심의에서 부적절 판정을 받아 전면 재기획이 필요했던 상황입니다.
당시 제품은 기존 브랜드의 후속 제품이었으며, ‘기존 제품 대비 흡수 속도 향상’이라는 메시지를 중심으로 캠페인을 기획하고 있었습니다. 크리에이티브 영상, 인쇄
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