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도 애플의 광고 방식을 벤치마킹하여 스토리텔링 방식으로 제작하고 있다. 그 외에도 아예 다른 분야 제품의 회사들 역시 애플의 광고 방식을 벤치마킹하여 광고를 제작하고 있다. 이러한 광고 전략 덕분에 애플은 아직도 스마트폰 시장의 이
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교과내용," 광고학연구, 1991 : pp. 41-60.
박광성, "광고전문교육의 현황-국내광고업계를 중심으로," 광고학연구, 1990 : pp. 75-102.
신인섭, 한국광고사 (서울 : 도서출판 나남, 1986).
유붕보, 신인섭, "일본의 광고교육실태 조사연구," 광고학연구, 1992 :
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교과 운영을 하고 있다고 할 수 있으나 내용적으로 학교간 일치된 양식은 없고 각자 다양한 특색을 가지고 교과 과정을 운영하고 있다고 보아야 할 것이다.
참고문헌
김원수 / 광고론, 한국방송통신대학, 1991
박효식·양영종 / 현대사회 광고
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광고학개론, 서울 : 경문사
○ 더글라스 켈너, 김수정·정종희 옮김(1997), 미디어 문화 : 영화·랩·MTV·광고·마돈나·패션·사이버 펑크, 새물결
○ 리대용(1998), 현대 광고론, 무역경영사
○ 박경래(2000), 미디어와 광고전략, 이진출판사
○ 이영
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경영진의 인식부족
2. 강사 및 시설의 부족
3. 교과과목상의 문제점
1) 재교육 목표의 추상적 설정
2) 백화점식 교육과정과 교과과목
3) 신입사원 교육의 문제점
Ⅶ. 미국의 광고교육 사례
Ⅷ. 광고교육의 활성화 방안
참고문헌
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