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통계 혹은 인증을 인용하는 행위, 공공기관이 아니면서 마치 공공기관인 것처럼 광고하는 행위 등은 소비자의 합리적 선택을 방해할 가능성이 많은 광고로서 부당광고에 해당된다고 볼 수 있겠다.
② 광고문안해석의 다의성 여부(오해의 여
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광고대행사는 경제적 이득에만 급급한 나머지, 자신의 역량을 넘어서 너무 많은 광고주를 모집하고 있기 때문에 사후관리가 미흡하다는 지적을 받고 있다. 이 때문에 한번 키워드 광고를 검색한다면, 몇 년이 지나도 키워드 광고문안이 바뀌
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광고에서는 사물을 움직이게 할 수 없기 때문에 그 대신 다른 방법을 통하여 역동감을 살려야 하는데, 그 방법으로는 예컨대 사선을 쓴다든지, 화살표로 방향을 표시해서 그 끝에 중요한 광고문안을 배치하는 등의 시선 움직임(gaze motion)을 이
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광고문중에는 저급하고 퇴폐적인 광고가 있다.
“9월 2일 나는 위를 벗겠습니다.” “9월 4일 나는 아래를 벗겠습니다.”
남자의 표현이 깊어집니다.
저급한 표현뿐만 아니라 문법적으로 잘못 표기된 광고 등, 이밖에도 광고문안에서도 많은
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광고를 구성하는 능동적인 요소이므로 카피를 평가할 때는 늘 광고 전체와 함께 연결 지어 생각해야만 한다. 카피는 단순히 광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 제품의 판매를 유도하는 광고 표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아
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광고라든가 대규모 부동산업자의 기업광고가 아니면 전파에 실리기가 어렵다. 따라서 동업자 또는 부동산과 관련이 있는 다른 업자와 공동광고를 하여 비용절감을 꾀하는 것이 필요하다.
4) 노벨티 광고(Novelty Advertising)
노벨티란 개인 또는
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광고를 내면서 지금까지 그 누구도 시도한 적이 없는 파격적인 문안을 선보였다. “인간은 모험의 길을 갈망해왔다. 낮은 임금, 혹독한 추위, 오랜기간의 칠흑 같은 어둠, 끊임없는 위험들. 살아 돌아오리라는 확신도 없다. 성공할 때 얻는 것
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광고 선진화 방안\", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, \"국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언\", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., I
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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광고(곧이어 10\") → 뉴스데스크 제공자막 → 뉴스데스크 전 CM → 시보광고(10\") →
뉴스데스크 본 프로그램 방송 → 뉴스데스크 후 CM → 제공자막 → 자막광고(ID 10\")
와 같은 순으로 계속 됩니다.
¹인상광고(image advertising) - 광고주의 기업명
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광고 그림은 매우 예술적이다.
公司最近在上打了整版告。
회사는 최근 신문지상에 전면 광고를 게재했다.
我已支出了1/3的告。
우리는 이미 광고비의 1/3을 지출하였다.
好奇心的告。
호기심을 돋우는 광고.
做告文卷。
광고 문안을 작성하
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