|
계 혹은 인증을 인용하는 행위, 공공기관이 아니면서 마치 공공기관인 것처럼 광고하는 행위 등은 소비자의 합리적 선택을 방해할 가능성이 많은 광고로서 부당광고에 해당된다고 볼 수 있겠다.
② 광고문안해석의 다의성 여부(오해의 여지
|
|
|
광고대행사는 경제적 이득에만 급급한 나머지, 자신의 역량을 넘어서 너무 많은 광고주를 모집하고 있기 때문에 사후관리가 미흡하다는 지적을 받고 있다. 이 때문에 한번 키워드 광고를 검색한다면, 몇 년이 지나도 키워드 광고문안이 바뀌
|
|
|
광고에서는 사물을 움직이게 할 수 없기 때문에 그 대신 다른 방법을 통하여 역동감을 살려야 하는데, 그 방법으로는 예컨대 사선을 쓴다든지, 화살표로 방향을 표시해서 그 끝에 중요한 광고문안을 배치하는 등의 시선 움직임(gaze motion)을 이
|
|
|
광고문중에는 저급하고 퇴폐적인 광고가 있다.
“9월 2일 나는 위를 벗겠습니다.” “9월 4일 나는 아래를 벗겠습니다.”
남자의 표현이 깊어집니다.
저급한 표현뿐만 아니라 문법적으로 잘못 표기된 광고 등, 이밖에도 광고문안에서도 많은
|
|
|
광고를 구성하는 능동적인 요소이므로 카피를 평가할 때는 늘 광고 전체와 함께 연결 지어 생각해야만 한다. 카피는 단순히 광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 제품의 판매를 유도하는 광고 표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아
|
|
 |
광고라든가 대규모 부동산업자의 기업광고가 아니면 전파에 실리기가 어렵다. 따라서 동업자 또는 부동산과 관련이 있는 다른 업자와 공동광고를 하여 비용절감을 꾀하는 것이 필요하다.
4) 노벨티 광고(Novelty Advertising)
노벨티란 개인 또는
|
|
|
광고 선진화 방안", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, "국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., IRWI
|
|
|
광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
|
|
|
광고연구소
유승훈(2008), “광고산업이 미디어산업 내 다른 유관산업의 부가가치 창출에 미치는 영향연구”, 한국방송광고공사 연구보고서
제일기획, 광고비 통계, 각년도
Zenith Optomedia(2008), 『Advertising Expenditure Forecasts』 Ⅰ. 서론
Ⅱ.
|
|
|
Advertising, 1986.
Gupta, P.B., & Lord, K. R., Product placement in movies : The effects of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998.
4. 기타
http://www.adic.co.kr 광고정보센터
http://www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
http://www.good
|
|
 |
광고 그림은 매우 예술적이다.
公司最近在上打了整版告。
회사는 최근 신문지상에 전면 광고를 게재했다.
我已支出了1/3的告。
우리는 이미 광고비의 1/3을 지출하였다.
好奇心的告。
호기심을 돋우는 광고.
做告文卷。
광고 문안을 작성하
|
|
메뉴펼치기
