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집중형은 광고가 필요하다고 판단되는 기간에는 일시적으로 광고를 집행하고, 그리고 일정한 기간은 광고를 하지 않다가 1.continuous
2.pulsing
3.flighting
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집중형은 광고가 필요하다고 판단되는 기간에는 일시적으로 광고를 집행하고, 그리고 일정한 기간은 광고를 하지 않다가 1.continuous
2.pulsing
3.flighting
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광고 등)
대학가 중심
계절 변화 시작 이전에 집중적으로
각 지점별 이벤트성 내용 주
참고
베이직 하우스 홈페이지
한국 방송 광고 공사 홈페이지
광고 종합 정보 AD Channel 홈페이지
어패럴 뉴스 2002. 06월. 11월
패션 비즈 2002. 06월, 11월 p53
패
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2. 매체 분석 ......................................29 P
3. 매체 전략 ......................................33 P
4. 매체 스케쥴링 ..................................45 P
Ⅵ. RESULT .......................................47 P
참고자료 & 사이트 ..................................48 P
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전략 / 기존의 광고분석
V. 마케팅전략의 방향 / 광고 크리에이티브 전략
1. 마케팅전략의 방향
2. 광고 크리에이티브 전략
VI. 제품광고 및 제작과정(광고예산 / 스케쥴링)
1. PS II 제품광고
2. 광고 제작과정
VII. 마치며
참고문헌
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광고에서 가장 중요한 것은 ‘창의성’ 이전에 법적·정책적 기반 위에서 신속하게 전략을 수정하고, 모든 이해관계자를 조율해 나가는 실행관리력이라는 교훈을 얻었습니다.
동국제약에서도 브랜드와 소비자를 잇는 광고 메시지를 정교하
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