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광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 :
TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991
[네이버 지식백과] 매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단) 1. 광고 캠페인과 크리에이티브에 대하여 설명하시오.
2. 현재 혹은 과
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〔과거의 광고 캠페인〕
〔보편주의상품 사용의 결과〕
〔브랜드가 없을 때의 결과〕
〔Before & After〕 1.광고의 창의성
2.크리에이티브 개념 발굴
3.크리에이티브란 전략과 실행
4.광고 캠페인 관리
5. 크리에이티브의 주변 요소들
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광고 호감의 중요성
• 혜택은 간접 연결
• 반복에 의해 가중/강화 크리에이티브 관리
1. 광고의 창의성
2. 크리에이티브 개념 발굴
3. 크리에이티브란 전략과 실행
4. 광고 캠페인 관리
5. 크리에이티브의 주변 요소들
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광고대행사 선택요인에 관한 연구, 한국방송광고공사, 1992 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고대행사의 종류와 조직
1. 광고대행사의 종류
2. 광고대행사의 조직
1) 광고기획?영업
2) 매체
3) 마케팅?조사
4) PR
5) SP(sales promotion)와 크리에이티브
Ⅲ. 광
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광고를 중심으로. 커뮤니케이션학연구.
김한진 (2010). 한미 광고에 나타난 문화 차원에 관한 연구: Trompenaars-Turnerd의 문화차원을 중심으로. 한국외국어대학교, 석사학위논문.
장천 (2014). 한국, 중국, 미국 공익광고의 크리에이티브 표현차이. 단
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