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광고모델의 개념
제 2 절 광고모델의 기능
제 3 절 광고모델의 분류
제 4 절 광고모델의 효과
제 3 장 모델 광고
제 1 절 모델광고와 AIDMA 법칙
제 4 장 연구방법 및 연구결과
제 1 절 연구 Ⅰ- 광고매체 속의 모델 광고분석
제 2 절 연구 Ⅱ
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광고를(TV, 라디오, 신문, 잡지) 집행하며 미디어가 소비자에게 일방향적으로 전달하는 방식이었습니다. 미 경제학자 새뮤얼 롤랜드 홀(Samuel Roland Hall)은 오랫동안 전통적인 마케팅의 기본 원칙으로 불린 AIDMA 모델을 주장하며 사람이 구매행동
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1. 카피의 개념
카피(copy)라는 말은 광고 용어로 사용될 경우 크게 세가지 의미로 나누어진다.
첫째는 광고를 구성하는 요소
둘째는 광고에 쓰여진 읽히는 요소
셋째는 광고의 본문 즉 보디 카피(body copy)로 나눌 수 있다
일반적으로 인쇄광
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광고는 균형과 비율을 맞추려고 하기보다는 하나의 구성요소만을 크게 부각시키는 기법을 사용했다고 볼 수 있다. 그리고 전구모양의 맥주잔의 밝고 가벼움과 배경의 어두움을 대조시켜 제품의 이미지를 효과적으로 부각시키고 있다.
4. 쥬
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광고의 카피에는 일정한 원칙이 있는데 광고업계에서 널리 인식되고 있는 것 은 ‘AIDMA’ 의 원칙 이다. 즉，A는 주의(attention), I는 흥미(interest), D는 욕구 (desire)，설은 기억 (memory), 그리고 A는 행동(action)을 의미하는 것으로서 ‘주 의를 끌고
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