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교체용 타이어는 전년 대비 8.1% 늘어난 반면, 신차용 타이어(Original EquipmentㆍOE)는 0.4% 증가하는데 그쳤다.
☞ 타이어 시장 ‘분류’
- OE (Original Equipment) : 신차용 타이어
자동차 생산대수에 주로 연동
- RE (Replacement Equipment) : 교체용 타이
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교체용 타이어 시장의 규모가 2배 이상 커, 향후 성
장률도 훨씬 높은 것으로 전망되고 있어 교체용 타이어 시장의 주요고객인
개인고객 확보가 중요함
(2)소매고객 확보를 위한 유통망 확보 필요
현재 해외시장에서 국내 타이어 브랜드를 취
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끊임없는 연구개발과 공격적인 마케팅을 통해 RE 타이어 판매 확대에도 박차를 가할 것.
8.유통경로와 마케팅 전략
(1)유통경로
내수 교체용 타이어시장의 경우, 대리점 및 타이어프로 직영점을 통하여, 소비자에게 판매하고 있으며, 신차용 타
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교체용 타이어(Replacement tire)로 포지셔닝 될 예정이었다. 최근 몇 년동안, 교체용 타이어 시장은 성숙되었고 새로운 채널들의 쉐어가 올라가고 있었기 때문에, 로빈스는 굿이어가 적절한 타이밍에 적절한 제품을 생산함으로서 굿이어의 독자
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교체용 타이어와 초고성능 타이어 성장
경쟁사,자사 분석
넥센 타이어는 초고성능 타이어의 신흥 강자이지만 경쟁사와 차별성 없는 정보전달
타겟분석 24-36세 남성은 인터넷 및 모바일 기기 활용이 상당히 높으며 자동차에 관심이 많
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