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스타마케팅이란
대중적으로 인지도가 높은 스포츠·영화·방송 등
대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는
마케팅전략
스타가 팬들에 대해 행사하는 카리스마,
즉 상업적 잠재력을 활용하는 전략 스타마케팅이란
스
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글로벌 SPA 브랜드와는 사뭇 다르다. 근본적인 차별성을 띠는 것은 30~50세대를 타깃으로 한 남녀 캐주얼시장을 겨냥한다는 전략이다.
② 글로벌 시장에 똑같은 스타일의 옷을 공급하는 다른 글로벌 SPA 브랜드와는 달리 스타일 면에서 현지화
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비스를 제공하면서 검색에서의 부동의 1위를 지키며 시장 점유율을 70% 이상 확보할 수 있게 된 것이다. 세계적인 검색엔진 기술을 갖춘 구글과 운영 노하우를 확보하고 있는 전통적인 야후가 한국의 검색시장에서 고전을 면치 못하는 이유는
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Brand loyalty도 높다.
6. 경쟁사분석
: 대표적인 경쟁사로 미국 메이저리그 야구를 모티브로 하는 MLB를 선정하였다.
-MLB의류는 Major League Baseball의 약자로, 미국의 메이저리그 라이센스 상품뿐만 아니라, Street fashion 및 힙합 스타일 의류 브랜드이
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구글, 회사 이름도 처음에는 구글이 아니라 구골로 하려고 하였으나 우연한 실수로 만들어진 회사 구글, 장난처럼 만들어진 회사를 우리는 지금 많은 부분 그들에게 길들여지고 많은 IT업체는 구글과의 전쟁을 선포하듯이 기업의 혁신을 이야
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1. 신뢰있는 브랜드
: 스포츠스타를 내세운 광고와 다양한 캠페인을 통해 신뢰 있는
스포츠 브랜드로 Positioning
: 운동화를 포함하여 나이키 로고를 붙일 수 있는 모든 것에 인격을 담는다
2. 소매 중심의 판매
: 고객과의 접근 용이성, Futu
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글로벌 전략 분석
2. 글로벌 경영 관리의 분석(Global Integration vs. Local Responsiveness적용)
3. 글로벌 마케팅관리의 분석
4. 글로벌생산 및 연구개발의 분석
PART 3 - 전략(M. Poter matrix)
전략 1 - 토탈브랜드로 제품의 다양화 모색
전략 2 -
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기업이윤의 환원을 위한 노력
7) 맥도날드에는 완벽한 교육 일관된 서비스
3. 맥도날드의 QSC&V
1) QSC&V실천
2) Quality - 최상의 원재료로 정확하게 조리된다.
3) Service - 맥도날드만의 특별한 서비스
4) Cleanliness - 새벽까지 계속되는 마감준비
5)
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철저한 현지화 광고전략
저비용, 고효과 전략 지향
매체 전략
브랜드 인지도 확대전략
세계 각국의 광고스타일과 대우의 국제광고 비교
영국의 광고 스타일
일본의 광고 스타일
라틴 아메리카
스페인
Ⅲ 결론
결론
Reference
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Marketing )
공생 마케팅 ( Symbiotic Marketing )
Co -Branding
Ingredient Branding
스타 벅스
새로운 제품이 이미 구축된 이미지를 가지고 있는 두 개 이상의 회사 브랜드와 서로 합쳐져 출시되는 공동상표전략의 한 형태
FRAPPUCCINOOR
스타 벅스와 펩시 콜
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