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마케팅 철학에 가깝다.
고객과 진실한 대화를 해라
이런 상황에서 가장 효과적인 전략은 ‘잔 머리로 무장한 꼼수’가 아니라 바로 ‘정직’과 ‘진실’이다.
기업이 행하는 입소문 마케팅은 고객과의 진실한 대화이며, 이것이 구전의 중요
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마케팅 (11가지 전략적 어프로치)
오가와 고우스케 | 코래드 브랜드전략연구소 | 커뮤니케이션북스 | 2004년 판
③ 싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까?
김철수 | 길벗 | 2004년 판
④ 한국형입소문마케팅1
정재윤 | 인디북 | 2006년 판
♣ 참 고 논
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구전마케팅의 의의
소비자들의 입소문을 통해 상품이 화젯거리로 자연스럽게 부상하는 것
입소문의 본질은 기업이 먼저 부추기지 않아도 소비자들의 자발적 참여를 통해 상품을 전파한다는 점
구전마케팅의 적용상황
신제품
실제 체험
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구전마케팅의 시초 아이러브 스쿨 http://www.iloveschool.co.kr/
온라인게임에서도 스프레드 마케팅이 적극 사용된다. ‘리니지’, ‘테트리스’, ‘뮤’ 등 많은 게임들이 스프레드 마케팅 기법인 입소문 전략을 하나의 마케팅 단계로 활용하고 잇
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아니다. 어떻게 소비자 마케팅이 이루어져야 하는지 보여준 대표적인 사례이다. 또한 소비자의 특성을 잘 이해한 구전 전략이 회사를 성공하게 만들었고, 이는 단순히 우발적인 입소문이 아닌 전략적인 입소문 마케팅을 전개한 케이스로 꼽
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대해본다.
본 연구의 한계점으로는 시간과 비용의 제약때문에 설문 대상자의 인원수가 100명으로 적었고, 20대만을 대상으로 조사하였으며, 전북대의 학생만을 대상으로 조사했다는 점 , 버즈 마케팅만을 조사한 기존 문헌이 존재하지 않아 비
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마케팅 활동과 더불어 TV광고와 같은 직접적인 마케팅 활동이 필요하다.
(2) 원재로의 현지화 시도
크리스피의 경우 현재 핵심 생산 원료는 미국 본사에서 전량을 수입한다. 고유가로 인해 세계의 주요 공항과 항만들이 유류할증료를 인상하는
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대해, 학습한 내용을 적용하여 분석적으로 기술하고 각 단계별로 기업에게 줄 수 있는 마케팅 시사점을 도출하여 제시하시오.
(단, 아래 요건을 모두 충족하여야 함)
- 요건 1 : 소비자행동론 교재 1장～5장 학습내용의 적용
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입소문전략 (구전 마케팅)과 대형백화점 주부센터를 돌며 행한 판촉전으로 대 성곡을 거두었으며, 후기에는 브랜드 이미지 개선 전략으로 톱스타(이미연)을 모델로 TV광고로 기용하였다.
-구전마케팅, 입소문
영향력이 높은 주부들을 선발,
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구전마케팅
바이럴마케팅
구전 마케팅은 소비자 혹은 그 관련인의 입에서 입으로 전달되는 제품, 서비스, 기업이미지 등에 대한 말에 의한 마케팅을 말한다. 입소문을 광고의 매체로 삼는 것이다. 바이럴 마케팅이란
바이럴 마케팅
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