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전략을 통해 적절한 세분화와 타겟팅 그리고 포지셔닝을 통하여 시장범위를 넓혀나가고 있다.
Gucci
Louis vuitton
Segementation
소비자들의 개성, 소득수준, 라이프스타일, 직업, 교육수즌의 요인에 따라 변화를 주어 세분화.
소득수준, 나이, 직업
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구찌 역시 과거와 현재의 창조적인 문화적 충돌을 발생시키는 것을 주도하기 위해 #GucciGram을 이용하였다.
(5) 커뮤니케이션 전략
구찌의 소비자와의 소통과 브랜드 가치의 공유를 보여주는 다른 방식으로서 구찌 플레이스 프로젝트를 시작하
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: De Sole, CEO 취임
1998 : LVMH의 적대적 인수 시작
1999 : PPR과의 연합을 통한 경영권 방어
Sanofi beaute 인수 Synopsis
Key Issues
Luxury Industry Analysis
Internal Competence
Gucci’s Choice
- YSL Acquisition
- Multi Brand Strategy
Evaluation
Gucci’s Future
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전략을 적용시킴으로서 오늘날의 입지까지 정립할 수 있었다고 한다.
아직 세계적으로 내놓을 만한 명품 브랜드가 없는 우리나라는 우선 규모를 넓히기 보다는 제대로 된 명품 브랜드 하나를 만드는 것에 중점을 두어야 할 것이다. 또한 국
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고객으로 받아들임
3. Marketing
(1) 광고비가 2배 이상 증가
(2) More Products – Focused Ads
(3) Communication Strategy > Products
(by Designed)
(4) Tom Ford의 역할 증대 1. Issue Definition
2. About Gucci
3. Analyses
4. Marketing Strategy
5. Conclusion
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