|
분석
2 본론
2-1 국순당 SWOT분석
2-2 홍콩 시장의 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
3 향후 전략
3-1 홍콩시장의 STP분석
(1) 막걸리 Targeting
(2) Positioning
3-2 막걸리의 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
|
|
|
막걸리 전문매장 확보
불과 몇 년 사이에 일어난 ‘막걸리 열풍’으로 주류계의 판도는 달라지고 있다. 꾸준히 증가하고 있는 판매량에서도 알 수 있듯이 술 시장에서의 막걸리 비중이 상당부분 차지한다.
대형 할인마트 안에 국순당 만의 막
|
|
|
막걸리 전문매장 확보
불과 몇 년 사이에 일어난 ‘막걸리 열풍’으로 주류계의 판도는 달라지고 있다. 꾸준히 증가하고 있는 판매량에서도 알 수 있듯이 술 시장에서의 막걸리 비중이 상당부분 차지한다. 대형 할인마트 안에 국순당 만의 막
|
|
|
전략
6.7.4.2. 성세분화전략
6.7.4.3. 산업세분화전략
2) positioning
가) 1단계 소비자분석
나) 2단계 경쟁자 확인
다) 3단계 경쟁제품의 포지션 분석
라) 4단계 자사제품의 포지션 개발 및 실행
◈ Chapter 6. 결론 및 시사점.
◈ 참고자료
|
|
|
막걸리, Best Seller에서 Steady Seller로
국순당 막걸리는 과학적인 방법으로 만들어 진, 세계시장에 내놓아도 뒤처지지 않는 제품이다. 현재 한류의 영향으로 막걸리의 해외진출이 두드러지게 나타나고는 있지만, 막걸리의 진정한 세계화를 위해
|
|
|
막
- 봄 (9-11월), 여름 (12-2월), 가을(3-5월), 겨울(6-8월)
- 평균 해발 300m이하 (최고 Kosciusko 산 2,228m)
- 연평균 강우량 : 465㎜ (전국적으로 100㎜-2,000㎜ 분포)
□ 진출 대상 지역
1. 뉴 사우스 웨일즈 주(New South Wales)
1) 뉴사우스웨일스 주 (State of New Sou
|
|
|
마련 할 수 있습니다.
해외 시장 진출 역시 단지 막걸리의 고유의 맛을 살리면서도 기존의 없던 와인과의 접목을 통하여 보다 진입이 용이하게 거부감을 줄이면서 와인이란 인식에 막걸리와의 접목을 통해 단지 한국의 술이 아닌 세계적인 술
|
|
|
국순당 기업소개
2.막걸리 시장분석
2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량
2-2 국내 시장분석
3.국순당 SWOT분석
3-1 Strengths : 강점
3-2 Weaknesses : 약점
3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인
3-4 Threat : 위협 요인
4.국순당 STP분석 (Segment, Targeting, Position
|
|
|
막걸리인 ‘미몽’은 360ml기준 1800원이고 이화주인 경우 750ml 한 병과 도자기잔 2개 세트로 75000원인 고가에 팔리고 있다.
- Place
1) 일본, 호주 등 해외 진출로 확보
전체 물량으로는 이동주조가 선점한 시장이 워낙 크기 때문에 국순당은 일본
|
|
|
막걸리는 우리의 입맛을 그대로 해외에 파는 것이기 때문에 비호감적인 부분이 있을 것이다. 이러한 점을 볼 때 와인 막걸리는 국내 시장에서나 국외시장에서의 국순당의 생막걸리를 대신할 만한 아이템이 될 수 있지 않을까 하는 생각이 든
|
|
메뉴펼치기
