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생막걸리와 살균막걸리로만 나눌 것이 아니라
농도와 점성, 청량감 등의 기준으로 제품을 다양화 하여
소비자들의 선택의 폭을 넓힌다. 아이템선정이유->국순당&국순당막걸리 소개-> SWOT분석(환경분석)->STP분석->4P전략->향후발전방향
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순당은 통합적 유통경로와 독립적 유통경로가 함께 존재하는 유통경로인 복수경로 마케팅 시스템을 구축하고 있다. 이 두가지 유통경로는 물류전문 업체인 웰로스에 전담으로 맡아 하고 있다. 국순당이 생막걸리를 생산하면, 이 제품은 웰로
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국순당은 막걸리뿐만 아니라 백세주, 명작, 예담, 국순당 담금세상 등의 다양한 제품 라인도 가지고 있다.
두 번째로 Price에 관하여,
국순당 생막걸리
국순당 우국생
장수막걸리
카스
참이슬
처음처럼
1100~1200
1300원~1400
1190~1400
1280~1280
1000~1110
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국순당의 인기 브랜드인 국순당 생막걸리와 우국생의 가격이 서울 탁주의 인기 브랜드인 장수 막걸리의 가격과 그리 큰 차이가 없다는 것을 알 수 있다. 국순당과 서울탁주는 이미 여러 차례 막걸리 시장 점유율을 차지하기 위한 저가 가격전
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생막걸리는 맛의 변화가 제조일자가 지남에 따라 심해지기 때문에 10일 이상 된 묵은 막걸리는 시큼한 맛을 내게 된다. 이러한 시큼한 맛은 젊은 층이 소비할 때 제품에 심각한 안 좋은 이미지를 주게 될 것이다. 그러므로 국순당의 신제품은
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