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광고업무 일체를 맡아하고 그 광고비용을 전액 부담하는 경우도 있다. 국제광고관리
Ⅰ. 국제광고의 의의
Ⅱ. 국제광고의 기능
Ⅲ. 국제광고의 방법
1. 단독광고와 공동광고
2. 대중광고와 업계광고
3. 광고의 지역적, 시간적 조
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국제광고전략의 수립
지금까지 국제광고의 표준화와 차별화전략의 논쟁에서 살펴보았듯이, 국제광고전략에 있어서, 자국내에 광고가 세계 어디에서나 효과적이라고 믿는 본국중심적(Ethnocentric) 태도는 매우 위험한 태도다. 즉 해외시장의
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광고 경험과 활용. 한국심리학회지: 소비자, 광고, 1(2), 65-88.
동아일보(2002). 한국 수출 ‘고객’ 이젠 중국이 2위-日 30년만에 자리 양보. 8월 7일자 A8.
배무언(1992). 국제광고와 문화의 역할. 광고연구, 17, 5-21.
서정희(2000). 여고생의 소비주의
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국제기관에 의한 규제
5) 경제 개발의 수준
6) 광고매체의 유용성
7) 경쟁의 성격
8) 비용상의 제약
9) 광고대행사의 유용성
8. 국제광고의 기능
1) 국제광고의 경제적 기능
2) 국제광고의 사회문화적 기능
9. 국제광고전략의 실행
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국제광고전략의 기획
1) 목표설정
국제기업의 제품이 목표대상 시장에서 차지하는 위치, 과거 실적의 평
가, 소비자의 특성 및 시장의 특성에 관한 정보를 바탕으로, 광고의 목표와
국제마케팅 믹스전략의 내용이 합치되는가를 검토하여, 합
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