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국토대장정’이벤트와 같은‘스승의 날 박카스 사들고 옛 스승님 찾아뵙기’‘주위 고생하시는 분들께 박카스 선물해드리기’ 등과 같은 이벤트를 적극적으로 활용하는 전략이 필요할 것이다.
① 국토대장정
동아제약이 98년부터 대학생들
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전략 이었다. 그러나 여성층에 대해서는 노력에도 불구하고, 아직은 여성 타겟에게는 크게 어필이 되지 않는 것이 사실이다. 그런 노력으로 물론 외부적인 상황이나 경쟁사에 따라서 광고의 슬로건이나 타겟층을 달리 할 수도 있겠지만 20대
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전략과 프로모션의 일환인 '박카스와 함께하는 대학생 국토대장정'등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드- 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한
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전략
(1) 긍정적 이미지로의 브랜드 이미지 전환
박카스는 현재 기업의 아이덴티티(identity)와 제품의 이미지(image)가 맞지 않는 치명적인 위험을 지니고 있다. 박카스 제품을 통해 알 수 있는 기업의 아이덴티티는 공익적인 면이 강한 데에 비해
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전략과 프로모션의 일환인 '박카스와 함께하는 대학생 국토대장정' 등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드 - 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력
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전략과 실패
3.박카스의 재기---------------------------------------------------5
4.현재상황 ------------------------------------------------------6
①내부환경분석
⒈생산 공장 및 설비
⒉유통경로
⒊인적자원
⒋브랜드가치
⒌
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PR전략 - “Holics Virus"
IMC 마지막 전략은 ‘Holics'를 패션 잡지와 연계한 퍼블리시티를 실시하여 휴대폰이라는 제품 범주를 패션 아이템 영역으로 확대하는 전략이다. 개성있는 라이프 스타일을 가진 19~24세 사람들의 패션 아이템과 생활상을 소
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전략에 있어 나아가야 할 방향에 대해 언급하면서 이번 연구를 마치려한다.
먼저 17차가 한약재를 첨가한 무칼로리의 건강음료인 만큼 다양한 연령층에도 소구할 수 있도록 마케팅 대상을 확대하여야 한다. 이때 40~50대 주부들이 많이 찾는
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전략 - ① 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략
② 광고 및 PR전략
③ 문화마케팅
④ 온라인 마케팅
⑤ 현실 적응 마케팅
(6) SPT분석 - 1) Segmentation:시장세분화
2) Targeting : 표적시
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국토대장정 SPAD광고는 큰 의미를 지닌다 할 수 있다. 즉 단순한 촉진물로서 단기적인 효과를 노리는 것이 아니라 고차원적인 행사를 통하여 장기적인 이미지 제고를 노리는 전략이 보다 효과적인 SPAD광고일 것이다. Ⅰ. 박카스의 주된 시
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