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당황해하면서도 비밀을 말할 수 없어 여러 말을 횡설수설하고 있다. 대화와 상관없는 맥주라든가 축구 이야기를 장황하게 늘어놓으면서 시간을 끌고 있다. 1. 협동의 격률
2. 양의 격률
3. 질의 격률
4. 관련성의 격률
5. 방법의 격률
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협동하는 과정이 필수적인데, 이때 바로 대화의 격률이라는 것이 크게 도움이 된다. 필자는 그라이스(Grice)의 네 가지
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2. 사전연구: 그라이스의 네 가지 대화 격률 (양의 격률. 질의 격률. 관련성의 격률, 방법의 격률)의 정의 및 사용이
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그라이스의 대화함축에 기대어 광고언어를 분석하였으며, 대화함축 가운데에서도 협동의 원리의 구체적 사안인 4가지 대화 격률을 위반함으로써 얻어지는 한정함축의 경우를 다루었다.
이를 다루기 앞서 광고언어의 개념과 기능을 살펴보
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대화함축
1. 그라이스의 대화이론
1) 협동의 원리(Kooperationsprinzip)
대화가 진행되는 각 단계에서 대화의 방향이나 목적에 의해 요구되는 만큼 기여를 하라.
2) 대화의 격률(Konversationsmaximen)
최대한 효과적이고 타당성있게 상호협력하여 대화하
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협동의 원리를 준수하겠다는 마음가짐을 지녀야 함
청자 - 상대가 협동의 원리를 위배한 것을 불쾌히 여기고 대화를 단절하기 전에 의도적인 위배가 아닌지를 살펴보고, 대화상의 함축을 찾으려고 적극 노력해야 함
양의 격률 : 필요한 양만
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