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커뮤니케이션 활동이 지속적으로 이루어 져야 할 것이다.
<<참고문헌>>
1. 오두범,「PR커뮤니케이션론」,나남출판,1991
2. 김영임,김유경,유세경,「인간과 커뮤니케이션」,한국방송대학교출판부,1998
3. 최병룡,「신광고론」,박영사,1995
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방송 세미나 <발제 2> 미국, 이라크 침공과 한국방송의 보도분석」
방정배. 1998, 「우리나라 매스미디어 교육의 현실과 과제: 학술발표회 <주제강연 1>미디어교육과 한국 언론학」,《韓國言論學會 98년 현장사례 및 학술발표회》
서정
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방송의 의미는 다매체, 다채널 시대에 더욱 그 중요성을 가진다고 할 수 있다.
참고 자료
- 방송위원회 (http://www.kbc.go.kr/index.html)
- 한국방송협회(http://www.radiotv.or.kr/main/index)
- 국립영상간행물제작소 (http://www.ktv.go.kr)
- 한국방송통신대학 (http:/
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방송의 상업화를 선도하는 간접광고와 협찬문제 모니터 보고서』. 경제정의실천시민연합.
서상원(1996). 영화와 광고/PPL사업과 광고효과, 사보 제일커뮤니케이션즈, 243호
이철민(1998). PPL의 이해와 실제-영화 속에서도 광고를 한다 사보 LG애드
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방송은 철저히 수요자 중심의 \"수요자 논리\"(Demand logic)에 의존될 수밖에 없는 상황인 것이다. 수요자가 원하는 내용을 원하는 시간에 제공하면서 수요자와 쌍방향 커뮤니케이션으로 방송이 제작되고 전달될 것이다. 이것을 방송의 새로운
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, <한국현대사산책 1980년대편 제2권>, 229~230쪽) <정치 커뮤니케이션의 요소>
<현대 사회에서의 미디어>
<미디어의 기능>
<탄핵>
그럼 지금부터 그 당시 언론의 편파적인 보도에 관한 기사들을 살펴보도록 하자.
<첫번째>
<두번째>
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방송제작환경을 고려해 볼 때, 기업의 자발적 협찬 없이는 공공성이 높은 프로그램에 대한 제작이 사실상 어렵고, 결국 우리 방송의 수준을 한 단계 더 발전시키기 위한 PPL의 필요성은 설득력을 갖고 있다. 특히 MBC와 SBS처럼 광고수입 단일구
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방송사의 도산을 초래하기도 한다
<참고문헌>
손용, \"현대방송이론\"(나남, 1998)
한진만·박천일, \"방송론\"(커뮤니케이션북스, 2000)
\"월간 방송21\" 방송위원회
\"한국 영상 산업론\" 황현탁 (1995 나남 출판사)
\"방송 편성론 한국방송학회\"
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방송시대의 광고를 분석해보았고 그에 따른 전망과 변화를 예측해보았다. 결과적으로 위와 같은 변화는 광고는 물론이고 기업의 마케팅 전략 자체에 변화를 가져올 것이며, 광고주와 소비자간의 구체적인 커뮤니케이션 양식에 큰 변화를 불
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방송체제는 특혜적 독과점, 또는 권위적 분배의 그늘 속에서 벗어나고 있지 못하고 있다.
참고문헌
현대방송의 이해, 홍기선 外, 나남출판, 2000
현대 매스 커뮤니케이션 개론, 세버린, 탠카드 지음, 김흥규 외 공역, 나남출판, 2000 Ⅰ. 방송
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