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1.마케팅이란?
소비자의 목표를 달성하고 욕구를 충족시키기 위해서
제품(Product)를 만들고
가격(Price)를 결정하고
촉진(Promotion)하고
유통(Place)하는
일렬의 모든 활동을 뜻한다.
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마케팅 커뮤니케이션을 위한 기업의 STP 전략에 관한 연구 -영국의 The Body Shop을 중심으로- 著 양진숙
7) Annual review 2012/2013 - The Body Shop
8) 마케팅 프로세스 베이직 : 애니타 마인드 著이정환
9) 재인식되는 기업의 사회적 책임 著이상민, 최인철(
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마케팅 등에 관한 정책이 일관성 있게 유지될 수 있을 뿐 아니라, 투자의 대부분을 가맹점이 부담하기 때문에 본사는 자기자본의 많은 투하 없이 점포를 늘려나가며 시장점유율을 확대를 기대할 수 있다.
운송업체들과 제휴하여 싱가포르항
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(소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
6. 아워홈 SWOT 분석
7. 아워홈 STP전략 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
8. 아워홈 전략제안
(1) 고객전략제안
(2) 전략실행방안
(3) 마케팅목표
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마케팅의 일환으로 광고를 통해 소비자들과의 활발한 커뮤니케이션을 진행, 쿠쿠 브랜드의 존재와 이유에 대해 지속적인 메시지 전달을 해왔다 . 마케팅에 있어 브랜드 관리는 핵심요소입니다. 이 브랜드 관리에 있어 핵심요소가 광고이며,
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1. STP 란 무엇인가?
STP란 마케팅전략의 하나로서 효과적인 마케팅을 하기위해 필요한 일련의 과정
시장세분화(Segmentation)
표적시장선정(Targeting)
위상정립(Positioning)
전체 시장을 각종 기준들에 맞추어 세분화 하고, 세분시장의 매력
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쿠쿠 홈시스의 쿠쿠압력밥솥 STP 전략 사례
! 고유브랜드 “쿠쿠압력 밥솥 ”
! 쿠쿠홈시스의 중견기업으로서의 마케팅 강점
! 쿠쿠 압력 밥솥의 STP 전략
! 4’P 전략
! 쿠쿠홈시스의 쿠쿠압력밥솥 STP전략에 대한 나의 생각
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매장의 부족
4.경쟁 업체의 등장
4. 대안의 제시
1.온/오프라인의 통합
2. 온라인을 통한 CRM 마케팅 강화
3. 시장에 Direct Marketing의 트랜드 형성
4. 미샤화장품 단일브랜드 매장의 확장을 위한 가맹점사업 강화
-나의 생각
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가치를 제공하고자 하는 의미⇒기존의 심볼 마크와는 다른 다양한 응용 가능, 마케팅 수단으로서 활용도 제공
-DECOMAS 사례
- 신세계백화점 Green Marketing 사례
– 유한킴벌리 Symbiotic 사례
– 화장품과 음료
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1. Why? The Body Shop
Well-being 의 사회적 Issue
자연주의 중요성을 인지하고 빠른 마케팅을 한 큰 안목
한국 최초의 Total Cosmetic 전문점으로 진입
환경 친화라는 인류 보편적이고 시대 상황에 적합한 기업 이념
자연주의 화장품 대표 브랜드
친지
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