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마케팅이 한층 업그레이드될 것으로 예상된다.
★ 커피전쟁 돌입
맥도날드가 올 1월부터 기존 커피 코너를 강화하며 독자적인 커피 브랜드, 맥카페를 출범했다. 가격도 2천원대로 저렴하지만 품질이 좋아 스타벅스, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스
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2) 표적 시장 결정
3) 포지셔닝
(4) 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) People
(5) 마케팅 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의견반영
3. 오감 마케팅
4. 환경 marketing
(6) 나아갈 방향
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마케팅으로 컴퓨터회사나 항공회사, 펩시와 같은 다른 음료업체 등등 여러 부문에서 제휴사를 만들어 브랜드 이미지를 제고하고 위기를 극복하며 그 가치를 높여가고자 노력하고 있다. 결국 지금의 시장에서만 만족하고 머물러 있기 위함이
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마케팅
- 체인호텔의 예약시스템을 이용 컨 벤션 참가자를 타깃으로 한 전략
- 실버계층을 표적시장으로 한 웰빙 스파, 헬스 상품 개발
- 인근 유명 호텔 유입 관광객을 이 용한 접근성 한계를 극복
- 영어권에서 한류를 이용한 아시아로 확대
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마케팅으로 컴퓨터회사나 항공회사, 펩시와 같은 다른 음료업체 등등 여러 부문에서 제휴사를 만들어 브랜드 이미지를 제고하고 위기를 극복하며 그 가치를 높여가고자 노력하고 있다. 결국 지금의 시장에서만 만족하고 머물러 있기 위함이
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마케팅믹스 4P전략
1) Price
(1) 저렴한 가격
(2) 가격 차별화
2) Product
(1) 다양한 제품
(2) 차별화된 제품
(3) 제품 디자인
3) Place
(1) 현지 판매 법인
(2) 철저한 유통망 관리
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그린팀은 환경문제를 해결해 나가려는 스타벅스의 의지를 보여준다.
9. 향후 과제
항상 가까이 있는 스타벅스 추구
스타벅스의 최종 마케팅 타겟은 ‘커피를 즐기는 모든 사람들’ 이다. 따라서 이들이 언제, 어디서나 커피를 즐길 수 있는
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마케팅에 관한 실증적 연구」동신대학교 대학원 석사학위논문
다나카 미쓰루 저,권희주 역(2009)「그린투어리즘」아르케
박영주(2010)「농촌체험마을에서의 체류기간에 따른 청소년 체험객의 만족도 차이 연구」서울시립대학교 도시과학대
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마케팅 지원전략연구, 시정연 97-R-30, 서울시정개발연구원, 1997.
이정록외, “이벤트관광 관광객의 행태적 특성분석: 전남 낙안 의 남도음식축제를 사례로,”
지리학연구, 제29집, pp. 59～84, 1997.
이정록, “광주?전남지역 관광산업의 현황과
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극복할 수 있을 것이라 본다.
2. 대한민국의 스포츠마케팅 방향
우리나라의 스포츠 마케팅에는 가장 큰 한계가 보인다. 우리나라의 스포츠 마케팅은 실업팀을 운영하여 기업의 이미지를 제고시키는 등 계속적으로 마케팅을 유지하여 오기는
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