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초코파이를 한눈에 알아 볼 수 있을 것이다. 이러한 오리온 초코파이가 국민과자에서 세계인의 과자로 거듭나고 있다. 국내 시장에서의 브랜드 파워를 앞세운 적극적인 세계화 작업을 통해 한국을 대표하는 브랜드로써 중국, 러시아 베트남
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시장세분화
1) 인구통계적 변수
2) 소비자의 상황
3) 브랜드 애호도
2. 표적시장선정
3. 제품포지셔닝
1) 소비자 포지셔닝
2) 경쟁적 포지셔닝
3) 재포지셔닝
Ⅵ. 동양제과 오리온 초코파이
1. 동양제과 소개
1) 기업 소개
2) 기업 연혁
3)
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오리온 초코파이(www.chocopie.co.kr)
다. 롯데제과(www.lotteconf.com)
라. 크라운제과(www.crown.co.kr) Ⅰ 서 론
* 주제 선정 동기
Ⅱ 본 론
1. 오리온 기업정보
가. 기업연혁
나. 조 직 도
다. 경영철학
라. 재무정보
2. SWOT 분석
3. 중국시장의 환경
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현지화 전략의 유형
6. 현지화 단계
Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 기업현황
3. 해외진출 동기 및 중국 직접투자 동기
4. 중국의 시장현황
5. 중국현지화 과정 및 판매현황
6. 중국시장에서의 마케팅 전략
7. 오리온 초코파이의 성공 요인
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중국에서의 최대제과상품으로써의 시장선점을 위한 장기마케팅 전략의 일환으로 실행된 것이라고 볼 수 있다.
당시까지만 해도 제과브랜드에 익숙하지 않은 중국인들에게 이 같은 초대형 칼라간판은 ‘어디가면 오리온 초코파이를 구입 할
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글로벌 제품과 브랜드를 국내에 이전하는 전략에 치중했으나, 추후 시장 확대를 위해 불고기 버거와 같은 현지화된 제품과 브랜드를 개발해야만 했었다. 한국 브랜드도 마찬가지다. 예를 들면 오리온 초코파이가 중국의 유통환경에 맞는 포
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중국 인민일보와 CCTV의 소비자조사에서 연속 3년간 시장점유율 1위라는 결과가 잘 말해주고 있습니다. Ⅰ. 오리온 그룹소개
Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ.본격적인 해외마케팅 - 중국에 진출
Ⅴ.
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브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 목 차
◎ 기업소개 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1
◎ 오리온 초코파이 중국시장진출 ․ 3
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chinatown.co.kr
6. http://www.chinaspecialist.co.kr
◈ 도움을 주신이
동양제과 마케팅부서 고객관리과 김무균 1. 개요
2. 경영관리
3. 『초코파이』의 마케팅 환경조사 및 전략
4. 성과 및 결론
쵸코파이의 중국진출에 대한 마케팅전략 - 4PS
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중국시장을 단순한 돈벌이의 대상으로 보지 않고 인간적으로 그들에게 다가가는 것이다. 단기간에 이익을 남기려 하거나 그들을 이용하려 한다면, 결코 화교의 상술을 이겨내지 못할 것이다. 오리온 초코파이 제품 분석
4P 분석
성공
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