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▶ 제과사업
현재 식품사업분야의 ㈜오리온, 오리온 프리토레이
두 개의 제과회사를 통해 초코파이를 비롯한 파이류와
껌, 비스킷, 캔디, 스낵류 등을 생산
- 국내 5개 생산공장을 통해 제품 생산
도쿄, 베이징, 상하이, 모스크바, 호치민
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- 국내 시장의 포화 및 한계
- 국내 성공 원인의 벤치마킹
: 개발 도상에 있는 국가로서
먹을 것이 풍부하지 않고
‘단맛’의 제품에 대한 수요가
강한 시장이 초기 초코파이
국내 성공의 원천적 이유
- 사회주의 국가의 붕괴/개방
중국
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에서 나왔다고 할 수 있다. 여기에 회사의 철저한 A/S와 수출담당자들의 서비스 정신도 한몫 했다.
그러나 이와 함께 간과할 수 없는 것이 하나 있다. 그것은 바로 수출 주력지역과 초코파이 아이템을 결부시킨 것이다. 초코파이가 국내에서
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초코파이 상표등록을 취소해달라며 낸 등록무효심판 청구소송 상고심에서 원고의 상고를 기각하고 롯데제과의 승소를 판결한 원심을 확정했다.
재판부는 판결문에서 “초코파이는 상표로서 인식되고 있다기보다는 원형의 작은 빵과자에 마
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빵의 원료에 '호밀, 현미, 귀리'등을 섞어서 제품을 출시하면 웰빙족 들에게 어필이 될 것이다. 초코파이의 단점인 손과 입에 잘 묻는 점을 보완
하기위해 초코파이가 한입에 쏙 들어갈 크기 제품,
롱스(파이를 손에 묻히지 않고 간편하게 먹
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