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. -성공사례-
1. 틈새시장 공략
2. 현지인 선호제품 수출
3. 현지에 맞는 독자상품 개발&판매
4. 현지인의 감성&문화코드에 맞는 마케팅 전략&성공사례
-실패사례-
1. 월마트 vs 이마트
2. 노키아&모토로라 vs 애니콜
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일반적 현지화 전략
현지 시장 소비자들의
기호 접근이 일반적.
농심의 전략
고유의 맛인
매운맛을 고수
“품질은 코카콜라처럼
전 세계에서 동일하다”
매운맛 유지를 위한
생산/품질 표준화
제품의 고급화
‘맵다’라는 짧고
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4P 전략분석
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
-광고전략
-판촉전략
4. 코카콜라 서비스전략 분석
5. 코카콜라 CRM 전략분석
6. 코카콜라 경쟁상황분석
7. 코카콜라 현 문제점분석 및 해결방안 제안
8. 코카콜라 SWOT분석
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, 세계적으로 기술전파의 속도가 딸라지고, 수요의 균형화에 의해 제품사이클과 기업의 생산입지 이전의 타임래그가 거의 없어지고 있다. PLC이론(제품수명주기이론)
Ⅰ. 신제품
Ⅱ. 성장제품
Ⅲ. 표준화 제품
Ⅳ. PLC이론의 한계
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현실은 ‘실패’였다. 현재 중국 유통시장에서의 이마트의 위치는 100위권 밖이며, 그나마 남아있던 점포들마저 매각을 해야 하는 실정이었다. 그렇다면 도대체 왜 이마트는 중국진출에 실패했을까. 나는 그 첫 번째 문제요인으로 ‘현지화
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현대차를 탈 정도로 칠레소비자에게 한국제품은 합리적인 가격에 고품질이라는 인식을 갖고 있다. 따라서 락앤락은 고품질의 한국제품이라는 것을 강조함과 동시에 최근 불고 있는 한류 열풍 또한 이용할 수 있도록 한류스타를 광고모델로
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제품보다는 야채나 채소 같이 유통기한이 짧고 신선함을 중시하는 제품이 많이 팔리는데 이에 월마트는 적합지 못했다.
넷째로, 한국에서 월마트가 이마트를 따라잡지 못했던 가장 큰 차이점은 현지화 하지 못한 것도 있지만 입지를 선점하
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현지화전략에 관한 연구”. 고려대학교 석사학위논문 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 모바일 및 스마트폰 산업의 개요
2.1 세계 모바일 산업
2.2 스마트폰의 등장
2.3 애플의 혁신
2.4 폐쇄형에 도전하는 개방형
2.5 중국 모바일 산업
Ⅲ. 삼성모바일 경
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현할지에 보다 집중하는 경향을 보였으나 공연의 내용과 참신성에 비해 아시아라는 문화적 접근성 때문인지 한국만의 독특한 요소를 찾아보기 힘들다고 밝혔다. 그렇기에 보편성을 바탕으로 한 흥행성은 물론이고 한국만의 독특성을 아름답
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지향 1. 이마트 소개
2. 국내시장에서의 이마트
국내 소비시장 현황
국내 시장에서의 경쟁전략
성공 요인 및 차별화 전략
3. 중국시장에서의 이마트
중국시장 진출이유
중국시장 분석
문제점 및 전략
4. 결론 및 평가
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