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글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정
글로벌화
현지화
글로벌제품과 서비스의 개발
글로벌화에 성공하기 위해서는
해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝
광고
유통전략
가격정책
사례조사
1. P&G일본시장 진출사
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글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정
P&G의 일본진출
P&G
P&G 의 일본진출
╋━━━━━━━━━━─────────…
⊙ About P&G
P&G GROUP
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일본P&G의 총 판매액이 1986년 1억 3,200만 달러에서 1988년 5억 5,600만 달러로 큰 폭으로 증가
연구개발 활동을 일본에 집중- 최신형 Pampers를 개발한 결과 과거 8%의 시장 점유율이 1989년 28%로 증가함
식기세제시장에서는 Joy발매 후, 20%(1998년)시장
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P&G의 점유율 하락
Unilever의 자회사인 Unicharm이 Pampers보다 품질이 좋고
가격이 저렴한 Moony라는 기저귀를 출시
- 대응으로 가격인하 정책을 시도
→ 저가제품을 만드는 기업이란 이미지만 확산
결과적으로 일본시장 진출에 실
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P&G의 뒤늦은 대처
- 유해성 논란의 성분을 제외하고 새로운 소재를 활용한 신제품 개발 능력보유
- 하지만 완벽한 자료 수집 위해 경쟁사들에 비해 신제품 출시에 오랜 기간 소요 1. 사례
2. 서론
3-1. 글로벌제품과 서비스의 설계
3
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글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략. 숙명 여자대학교 대학원 석사학위논문.
대한화장품협회(2013). 화장품 산업 현황.
이트레이드증권 리서치본부(2013).
통계청(2014). 경제활동인구조사.
보건산업연구원(2013). 화장품산업
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진출방안". 성균관대학교 무역대학원. 1994.
이학규,고정식,김홍석. 한국의 대중국 투자 유망분야 분석. 서울:산업연구원. 1993.
최생림·김지홍. "제3시장에서의 현지경영전략". 박영사. 1998.
한국경영학회. "글로벌화 진전과 한국기업의 국제전략
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개발을 위한 과감한 투자가 필요하다.
參 考 文 獻
1. 국내문헌
장세진, 「(글로벌경쟁시대의) 경영전략」, 박영사, 2010.
권영철, 「(무한경쟁시대의) 전략적 제휴」, 김영사, 1994.
이학종, 「(무한계시대의) 전략경영」, 박영사, 2000.
이인세, 「
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진출 현황과 세계화 전략”.
정보통신부(2008),“IT강국에서 소프트웨어강국으로 소프트웨어산업 발전전략”.
*웹사이트
www.kotra.or.kr
www.brandrepublic.com
www.mktclub.com
www.nso.go.kr
www.naver.com
www.seri.org
www.lgeri.com
www.software.or.kr
www.itstat.go.kr
u-lib.nanet.go.
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제품 경쟁력 분석, 대외경제정책연구원, 2005
한국산업정보원, FTA 정보총람 2005
이창수, 박지현, 권오복, 한미 FTA가 한국농업에 미치는 경제적 파급효과, KIEP, 2006. 1
무역연구소 FTA연구팀, 미국의 FTA추진전략 및 시사점, 무역협회 2003. 11
이흥식,
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타임에 광고를 하는가? [ GS글로벌 자기소개서 합격예문 ]
1. 자기소개
2. 지원분야 및 지원동기(포부)
3. 사회활동 경험(동아리/해외연수/봉사활동 등)
4. 입사 후 자기개발계획
[ GS글로벌 면접족보/합격스펙정보/연봉정보 ]
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있는 강점에 대해 경험을 중심으로 기술하시오.
◈ 4. 현재 귀하의 가장 부족한 역량은 무엇이며, 역량개발을 위해 어떤 활동과 노력을 하고 있는지 기술하시오.
◈ 5. 에뛰드를 통하여 귀하가 이루고자 하는 비젼(꿈)은 무엇입니까?
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글로벌 고객과의 신뢰 관계를 구축할 수 있도록 영업 전략을 개발하며, 고객의 요구를 반영한 맞춤형 솔루션을 제공하는 영업 전문가로 성장하고 싶습니다.
또한, 저는 해외 바이어와의 협상 과정에서 효율적인 소통과 원활한 관계 구축을 통
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글로벌 연구 네트워크를 구축하는 데 힘쓰겠습니다. 해외 연구기관과 협력하며 국제 프로젝트에 참여함으로써 국제적 감각을 넓히고, 삼양케이씨아이의 글로벌 시장 진출과 혁신 역량 강화에 기여하고자 합니다.
지속적인 자기계발도 성장
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글로벌 시장에 진출하여 전통의 명성과 실용성을 겸비한 가구브랜드로 재탄생 시키고 싶은 포부를 가지고 있습니다. 또 친환경 제조공법을 갖춘 첨단 친환경 가구제조방식을 통해 지출소비도 줄이겠습니다. 제품의 무게를 줄이고 제품 외부
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