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기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁
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브랜드를 부착하고 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고, 패밀리 브랜드(청정원)와 라인 브랜드(순창, 햇살담은 등)를 집중적으로 마케팅하였다. 자연신선세련 등의 핵심 아이덴티티 구축에 성공하고 「신선한 맛의 세계로」, 「자연에 정
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마케팅전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적
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Brand Concept
어떻게 표현할것인가?
시리즈로 표현
그들의 모습속에서 이야기
Target의 마음으로
‘건강한 젊음의 MY style’의카타르 시스?
Target의 브랜드 spirit
Creative
Promotion Strategy
Point of Purchase
Event
국내 브랜드의 가장
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브랜드가 모든 것을 결정한다』, 삼성경제연구소
안광만·한상만·전성률(2001) 『전략적 브랜드 관리』, 학현사.
안광호·이진용(1997) 『브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21
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브랜드 아이덴티티 구축과 유지에 성공했다는 데 의미가 있다.
V. 결론
중소기업 마케팅 성과를 제고하기 위해서는 제품 개발 전 철저한 시장 조사로 고객의 니즈를 알고 자사가 가지고 있는 기술로 고객이 가지고 있는 세부 니즈까지 최대한
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(Identity) 전략
코포레이트 아이덴티티(CI; Corporate Identity)
LG CIPD의 목적
LG다움의 정의 및 활용방안
Key Message 및 Idea 도출 프로세스
LG전자의 브랜드전략:
서브 브랜드(Sub Brand)활용전략
‘트롬’ 브랜드 전략
휘센 브랜드 개요
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잘 수행하는 기업은 시장의 변화에 민첩하게 대응하고, 소비자의 기대에 부합하는 제품과 서비스를 지속적으로 제공함으로써 장기적인 고객 충성도와 브랜드 가치를 높일 수 있다.
③ 포지셔닝
포지셔닝은 농산물 마케팅 전략에서 결정적인
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브랜드 이미지 업 전략
제3장 아파트 브랜드의 활용 전략
제1절 브랜드 네임
제2절 우리나라 아파트 브랜드의 변천사
제3절 CI, CIP 디자인
제4절 브랜드 슬로건
제5절 색채가 브랜드에 미치는 영향
제6절 마케팅 커뮤니케이션
제4장
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글로벌화 :
잠재 표적시장을 파악한 후 거의 혹은 전혀 수정없이
마케팅믹스를 적용.
세계시장이 점점 유사해진다는 전제에서 출발한다.
▪ 적응화 또는 현지화 :
각 표정시장의 현지상황에 맞추어 마케팅믹스를 실시한다.
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