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선진국의 다국적 기업이
기업 제국주의적 시각으로
이미 가지고 있는 제품을 가지고
기존 마케팅 전략 고수하다보니
최고급시장 공략하는 결과를 낳음
중국 중산층을 전략적 공략해야
+
Good Enough 마켓이
중국의 middle market의 기준
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이어
세계 2위를 차지.
2014년 중국 화장품시장은 69조원.
향후 5년간 15~20%의 초고속 성장을
지속할 것으로 예상.
1억 명 정도의 인구가 화장품 사용. 01 상황분석
02 제품분석
03 타겟설정
04 컨셉도출
05 IMC전략
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한 뒤 매년 매출액과 순이익, 성장률 등이 설정한 목표에 부합하는지 계속해서 확인하고 평가해야 좋은 결과를 얻을 수 있다. EXECUTIVE SUMMARY
SWOT
OBJECTIVE
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
MARKETING MIX
- Product
- Place
- Price
BUDGET
CONTROL
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Made in Germany
그룹차원의 이미지 재고를 위해 선택한 전략은 ‘국가이미지’ 전략을 선택
Flexibility
그룹차원의 이미지 재고를 위해 선택한 전략은 ‘국가이미지’ 전략을 선택
Flexibility
선택과 집중을 포기하고 핵심사업을 집중적으
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촉진 전략
1. 현장 진입을 통해 시장에 대한 철저한 분석
체계적인 시장조사와 시장관리를 위해 블라디보스톡에 사무소를 설립, 현지판매와 수입을 수행하는 거래인을 지명함으로써, 판매채널을 넓히기 시작. 또한 현지동향 파악 및 꾸준한
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글로벌 화장품 소비경향 분석을 통한 화장품 소재개발 동향 및 전망. 아주대학교 대학원 석사학위논문.
박성제(2007). 다국적 화장품 기업의 경영전략. 건국대학교 대학원 석사학위 논문
서정(2009). 중국 여성소비자의 화장품 구매행동 연구: 여
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마케팅 전략에 관한 연구", 중부대 인문사회가학대학원 석사학위논문, 2001
DRI, 『World Economic Outlook』, 2000.
KOTRA, 『중국』, 2001 제1장 마케팅 전략 연구 개요
제1절 부상하는 중국시장
제2절 중국시장 진출의 성공요인
제2장 중국
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기업개요
(2) 이케아 경영철학
2. 이케아 기업현황 분석
3. 이케아만의 차별화된 기업전략
4. 이케아의 물류전략
5. 이케아의 한국진출전략 사례
6. 이케아의 마케팅전략
(1) SWOT분석
(2) 마케팅믹스 4P전략
7. 결론 및 느낀점
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및 e-business추진 배경 11
(2) S社의 e-business추진 내용 12
(3) S社의 e-business추진 성과 13
IV. 주요 e-Transformation 성공 기업의 사례 분석 13
1. 분석의 의의 및 방법 14
2. 비전 14
3. 사업영역 15
4. 비즈니스 모델 15
5. 경영시스템 16
V. 결 론 17
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분석」, 2004
<해외문헌>
McDaniel, S. & Sullivan, C.. 스포츠 경험의 확장: 사이버공간에서 이루어지는 매개, in L. A. Wenner(ed.). Mediasport, London:Routledge, 1998
Micheal E, Porter. 1997, 김경묵김연성 역, 『경쟁론』, 세종연구원, 2001
<웹사이트>
문화관광
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라면은 전 세계에서 사랑받는 간편식으로 자리잡아 있으며, 다양한 국가와 문화에 맞게 현지화된 마케팅 전략이 필요합니다. 이러한 점에서 삼양식품에서 제공하는 가치와 경험을 소비자에게 효과적으로 전달하고, 글로벌화되는 시장에서&nb
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브랜드의 마케팅 목표와 조화를 이루며 소비자의 마음속에 자리잡을 수 있는 디자인 방안을 제시함으로써 SM그룹의 비전과 전략을 성공적으로 구현하고, 향후 브랜드의 지속 가능한 성장에 기여할 것입니다. 이를 통해 SM그룹이 디자인 분야
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마케팅과 글로벌 협력 활동을 적극 추진함으로써, 현대자동차 N 브랜드의 글로벌 경쟁력을 한층 끌어올릴 자신이 있습니다. 고객과의 신뢰와 감성적 연결고리를 강화하는 동시에, 혁신적인 기술과 마케팅 전략으로 세계 시장에서 지속 성장
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시장에서도 통할 수 있는 글로벌 브랜드 파워를 구축하는 데 주력할 것입니다. 각국의 문화와 소비 트렌드를 반영하여 현지화 전략을 세우고, 다양한 마케팅 캠페인을 통해 전세계 유저와의 소통을 강화하겠습니다. 이를 통해 우리가 개발하
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글로벌 마케터] 제주관광공사의 해외 마케팅 분야에 지원하게 된 것은 제주가 가진 자연의 아름다움과 독특한 문화가 세계인에게 더욱 알려지고 사랑받을 수 있도록 기여하고 싶기 때문입니다. 지난 기간 동안 중국 내 관광객 유치 증대를 위
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