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글로벌제품의 표준화와 현지화 사례
글로벌 제품의 표준화
표준화의 사전적 정의 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하
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제품 개념에 대해서는 표준화된 글로벌 방안을 적용시켜 제품을 개발하고, 색상, 포장, 크기 등은 각 현지 시장의 특성에 맞게끔 부분 수정을 가하는 것이다.
o 코카콜라 사례
예를 들어, 코카콜라사는 무설탕 코카콜라(Sugarless Coca-Cola) 브랜드
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글로벌 전략의 고려사항은 다음의 2가지로 나타 낼 수 있다. 첫째, 세계무역 및 금융질서의 전세계적인 통합의 중요성은 전세계를 대상으로 규모의 경제를 활용하여 낮은 비용으로 생산을 하고, 전세계고객을 상대로 마케팅활동을 수행해야
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제품이 출현하고 있 다.
③ 건강 지향적 소비성향 - 탄산음료의 소비가 퇴조하는 방면, 건강증진 음료의 수요가 커지고 있다.
3. 개선방안
1) 마케팅의 개선책
①글로벌 전략의 활용
- 코카콜라사는 표준화 전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성
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제품이 출현하고 있다.
③ 건강 지향적 소비성향 - 탄산음료의 소비가 퇴조하는 방면, 건강증진 음료의 수요가 커지고 있다.
3. 개선방안
1) 마케팅의 개선책
①글로벌 전략의 활용
- 코카콜라사는 표준화 전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성
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