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제품은 치아미백에 관해 신뢰할 수 있는 고기능성을 가졌으며, 시장조사결과 미백치약에 관한 소비자의 시장요구도 상당히 높게 나타났다. “하얀미소”는 이러한 요소를 바탕으로 하여 20~30대 소비자를 대상으로 기존의 행해지던 방식을 탈
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치약의 여전한 강세 속 해당브랜드에 대한 마케팅 강화
여러 기능성 신제품의 출시
-> 중저가의 기능성 치약 및 중고가의 프리미엄 치약
Company
유통력 및 마케팅력 취약
‘가그린’ 구강청정제의 높은 브랜드 인지도
동아제약의 박
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기능성 알갱이와 시각적 연계
향과 맛의 강조 & 부드러움
제약사 및 가그린 이미지 부여
6. 3. 2 가격전략(Price)
중저가 원칙(가그린 : 2000원, 애경2080 : 2500원)
출시시 특별할인 기획상품을 통한 소유장벽의 제거
Ex). 치약(135mg) 3개 + 50mg 1개 증정 4.
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기능성껌 출시
20~30대 여성
제품 포장의 다양화. 작은 핸드백에 들어가며 리필이 가능한 미니 케이스 제품으로 작고 예쁜 것을 좋아하는 여성을 위한 제품. 미백효과를 가미하여 젊은 여성들에게 어필.
20~30대 남성
숙취해소와 술냄새 제거를
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기능성 치약을 만들려고 시도하고 있으며, 버지니아주 블랙스버그에 있는 크롭텍 회사는 형직전환 담배로부터 고세병 치료제인 글루코세레브로사이다아제를 만들었다.
그러나 식물체로부터 만들어진 ‘먹는 의약품’은 그 효과에 있어서
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