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도 브랜드 회상도 및 인지도 정도만이 활용되는 수준이다. 따라서 엠부쉬의 개념과 정의부터 체계적으로 확립하는 것이 시급한데, 엠부쉬 마케팅의 긍정적인 측면과 부정적인 측면의 두 관점이 첨예하게 대립하고 있는 상황이다.
우선, 부정
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marketing)은 공식스폰서가 아닌 기업이 간접적인 표현을 통해 마치 공식스폰서 기업으로 착각을 불러일으켜서 공식 스폰서와 같은 효과를 얻으려는 마케팅 활동으로 월드컵, 올림픽 등 국제적인 스포츠 경기에서 게릴라처럼 기습적으로 시행
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마케팅에서 벗어나 현장에 나가 고객의 목소리를 담은 마케팅을 전개하여 장기적인 관계 구축을 통한 충성고객을 확보 할 수 있다.
3) 엠부쉬 마케팅(Ambush Marketing)
1. 엠부쉬 마케팅이란?
게릴라전에서 매복을 통하여 기습적으로 적을 공격하
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마케팅의 법칙>, 서울 : 한스미디어
● 김민영(2010), <전쟁사로 보는 마케팅 전략>, 서울 : 한국물가정보
● 최영일(2009), <복잡계 마케팅>, 서울 : 웹스미디어컴퍼니
● 김종식(2008), 청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구, 건국대학
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기적 수단으로 게릴라 마케팅을 사용하고 있는 것이다. 이런 까닭으로 국내의 게릴라 마케팅의 효과와 효용성에 대한 이론이 정립되지 못했고, 유행처럼 너도 나도 식의 게릴라 마케팅이 많아서 실패할 확률도 높다.
그리고 외국의 게릴라 마
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