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기아 자동차
고도의 성장으로 인한 무리한 확장
전문경영의 실패
내부 환경분석의 실패(무책임경영, 비리 등)
2) 현대 자동차
계속적인 환경분석(노조,재무구조,부품..등)
자금의 원활한 분산, 관리, 투자
98년 10월 기아자동차 인수 1.
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현대차와 차별화를 위해 ‘디자인 경영’에 초점을 두고, 세계적인 자동차 디자이너인 피터 슈라이어를 2006년 8월부터 디자인 총괄 부사장으로 영입하여 타사와 차별화 된 기아 자동차만의 디자인 정체성의 방향을 모색하기 시작한다. ‘딱
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- 신차 구입지원 정책 효과와 고환율 추세
- 국내 시장의 자본생산성 증가 추세
- 도요타 사태로 인한 기회
- 경기 회복과 글로벌 경쟁업체들의 실적 위축
- 한-인도 CEPA 발효
- 각 업체, 신차 효과로 판매 견인
2009년 11월 미국 자동차 전문
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인터넷 강국
9.한미 FTA와 섬유-의류 산업
(1)성장산업으로 도약기회
(2)중국이 세계시장 24% 점유
(3) 대미무역수지 감소 의존도는 증가
(4) 한미 FTA 는 가뭄에 단비 역할
10.한미 FTA와 자동차산업
Ⅴ.결론
Ⅵ. 참고자료
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자동차(그랜저TG)의 브랜드인지도는 어떠한가요?
1)브랜드파워는 낮지만 브랜드인지도는 높다고 생각
2)브랜드파워도 낮고 브랜드인지도도 낮다고 생각
20.브랜드파워(명성)가 높다고 생각되는 차량을 구매하면 어떤 점이 좋다고 생각되나요?(
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점
렉스턴
뉴렉스턴
렉스턴Ⅱ
크롬 그릴이 좌우
끝까지 연결 안됨
크롬 그릴이 좌우
끝까지 연결 됨
크롬 그릴이 좌우
끝까지 연결 됨
안개등이 가로형
안개등이 가로형
안개등이 원형
◎로디우스
RD300
일반
안개등, 리모컨 키 유무
고급
고
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자동차를 구매할 때 어떠한 요인이 소비자 의사결정에 영향을 미치는가 (국내완성차)
Ⅰ. 연구의 필요성 (문제인식)
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1. 브랜드 및 모델의 다양화
현대 기아 GM대우 쌍용자동차 삼성
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위상강화라는 과욕
→ 적절한 선택과 집중이 필요
다임러 크라이슬러 : 대형 상용차 부문 세계 1위 업체
But 아시아지역시장의 교두보 확보가 필요 1. 현대자동차 소개
2. 국제경영사례분석
3. 결론 및 시사점
4. 제안점 제시
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Product Strategy
-기아와 segement간 경쟁 회피가 아닌 양사 통합 value극대화 도모
-단기적으로 성장 segement인 B, C, D 중심의 line-up 조기 구축
Channel Strategy
-지역별 시장규모에 따른 단계별 확장
-판매자회사를 통한 판매 및 마케팅에 대한 통제 및
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1967-2011 현대자동차의 연혁
1967 현대자동차주식회사 설립
1976 최초의 한국형 승용차 현대 포니 시판
1983 캐나다 현지법인(HMC)설립
1985 미국 현지법인(HMA) 설립
1998 기아자동차 인수
2001 싼타페, 미국 소비자만족도 조사 1위 선정
2003 연
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