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기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
- 소비자의 soul을 움직이다 -
┃ Ⅰ. SOUL의 탄생배경
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▇ 위 기
◈ 그림 1
≪ 그 래 프 ≫
2000년 이후 시장점유율이 20%후반 대에서 20%
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641
│ 현대 기아차 │ -38.2% │ 293
│ 수입차 │ 255% │ 348
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하이브리드 전년 2월 대비 주제선정 이유
SWOT STP
분석결과
Recommendation
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기아자동차는 저렴한 가격과 향상된 기능을 내세우며 시장에 진출하기 때문에 높은 점유율과 함께 시장에서 성공이 예상된다.
참고자료
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011012493011
<한국경제>
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201207/e
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기아차가 標語(표어)로 내세우는 Design Kia 라는 말도 이런 뜻을 內包(내포)하고 있습니다.
그래서 자동차 Design에 한자를 接木(접목)하는 것은 기계공학과 한자가 頂點(정점)에서 만나는 것이라 생각했고 엠블런을 한자로 바꿔보기로 했습니다.
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0여개국 8000여곳에 글로벌 생산 설비와 판매 거점을 확보하고 있는 현대차그룹의 해외 네트워크가 현대건설에 날개를 달아줄 것이라는 설명이다.
. 시사점
현대차와 기아차는 미래 성장 동력을 확보하기 위해서 친환경 자동차에 대한 개발에
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및 범세계적산업(Global Industry)
5. 산업파급효과가 큰 최종수요적 제조업
6. 국민경제적 산업
⑷자동차 산업 분류
⑸최근자동차산업의 평가
-긍정적 측면
-부정적 측면
⑹자동차산업의 경제적 의의
⑺한국자동차의 문제점
Ⅲ. 결론
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자동차
고객을 위한 혁신
Innovation for Humanity
［1967년］
현대자동차 설립
［1968년］
영국의 포드사와 전략적 제휴
［1998년］
기아자동차 인수
［1999년］
현대자동차 서비스 & 현대정공 인수합병 실시
［2000년］
크라이슬러와
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점점 가솔린 및 디젤 자동차의 수요는 줄어 들 것이다.
따라서 하이브리드 자동차와 연료 전지차의 계발에 좀 더 박차 를 가해서 경쟁자와의 기술격차를 줄이는 반면 대량생산으로 가격경쟁력을 갖추어야한다.
앞으로 20년 후면 세계의 자동
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08% (2011년 1월~5월 기준)로 기아를 압도하고 있음
GM대우
GM은 2010년까지 경승용 부문에서 기아보다 낮은 점유율을 기록했으나 2011년 핑크스파크의 출시로 최근 점유율이 늘어나며 기아를 위협하고 있음 Step 1. 시장분석
- 기아자동차
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점유율을 올리기 위한 방안
2) 아반떼와의 잠식을 방지하기 위한 방안
(2) 가격전략
1) 소형차시장에서 점유율을 올리기 위한 방안
2) 아반떼와의 잠식을 방지하기 위한 방안
3) 결론 (고가격책정과 이를 상쇄하기 위한
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